电商鏖战“618”：争夺跨境购业务 网红消费成新亮点

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从2013年开始，每年的6月18日逐渐发展成为中国的“全国网购节”，呼应了“双十一”。

《国家商报》记者注意到，与往年相比，今年的“618”有所不同，除了以3c数码产品和家电为主的“华硕集团”联盟后，首次与“京腾集团”发生正面碰撞，更多的轻型奢侈品、母婴、玩具、进口食品等跨境电子商务公司参与其中。此外，网红和欧洲杯引发的多元化消费热潮已成为推动全渠道销售增长的新亮点。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，像“双十一”和“六一八”这样的电子商务产业集体推广并不少见。整个电子商务行业要健康可持续发展，也要注意“四个平衡”:一是市场有效。竞争的平衡(必须努力实现“百花齐放”的市场结构，避免“一强一大”的垄断局面)；二是监督与支持的平衡；第三是线上和线下的平衡；第四，平台与卖家和用户利益之间的平衡。

●电子商务巨头提前开战

事实上，所有主要的电子商务公司都提前吹响了号角。5月18日，格力电器董事长董明珠(报价000651，购买)、华为消费电子业务负责人俞成东等众多品牌负责人协助发起了为期一个月的“618质量嘉年华”。

随后，苏宁乐购在5月23日召开了动员大会，表示各类商品都要大打折扣，并要求“ko618”。

5月25日，天猫还推出了“618”，定位为超级粉丝嘉年华。天猫首次将阿里零售平台、阿里鱼(Ali Fish)、阿里数码娱乐(Ali Digital Entertainment)、优图集团(Youtu Group)和全球知识产权合作伙伴联系起来，与国际品牌一起打造“从消费经济向粉丝经济升级”的超级嘉年华。阿里巴巴集团副总裁荆杰表示，这是天猫2015年“双十一”的延续。

如果天猫发起的“双11”(Double Eleven)已经成为每年世界上最大的购物狂欢，天猫进一步明确了与消费者的互动应该从消费关系转变为粉丝关系，以知识产权和品牌之间更有效的联系为基础。这种升级表现不仅仅是对网上购物体验的简单升级，而是延伸到现实生活，包括任何时间和任何地点的娱乐和消费体验，开始从商品的实体消费延伸到娱乐和文化等虚拟消费，天猫的下一个万亿市场空厅也来自于从消费零售平台到粉丝内容服务平台的成功转型。

京东、天猫、苏宁乐购等。提前开始了“618”大促销，这意味着电子商务公司之间的争斗已经开始。

中国电子商务研究中心网上零售部主任兼高级分析师莫代青认为，电子商务已经受到欢迎，并在一定程度上吸引了用户的注意力，在短时间内形成了“凝聚力”，推出了自己的品牌，增强了用户的粘性。

截至6月18日24: 00，苏宁乐购发布的战况报告显示，全渠道销售额同比增长216%,其中空音、冰洗和手机三大类占据热销榜单。

●争夺跨境采购业务

除了常见的电子商务巨头，跨境电子商务公司如海洋终端和网易考拉也面临着“618”。

对此，莫岱青表示，通过引入越来越多的国际品牌，电子商务进一步刺激了海涛人，并能找到增量用户，增加用户粘性。

刚刚成立一年多的网易考拉海宝，不仅在跨境电子商务行业指标最高，而且显示出改变跨境电子商务格局的雄心和实力。据悉，跨境电子商务税费改革的新政策增加了大部分类别的成本，这是一般平台难以消化的，而网易考拉海宝通过大批量采购和优化物流及运营效率来降低成本。

今年“618”推广期间，网易考拉海宝宣布的补贴规模为1亿元，与竞争产品的基准产品相比，具有平均价格优势。活动期间，网易考拉海宝还推出了许多反传统的促销游戏。例如，99元选择了12个项目，这不仅在价格上有竞争力，也是为了给消费者更多的体验。

据《国家商报》记者报道，海洋码头也于6月13日开始了“年中采购季”，来自世界各地的2万多名买家参与其中，涵盖食品、服装和使用。同时，在活动期间举办了“欧美大品牌打折季”。

不仅如此，为了打破目前国际物流中赔偿难、慢、少的现状，远洋码头还在6月16日推出了“快速赔偿”服务，承诺所有北海国际包裹一旦丢失或损坏，将按照订单支付金额全额支付，最早可在3小时内到达账户，最大限度地提高异常包裹的处理效率。

除了网易考拉和海洋码头，其他电子商务跨境业务的“火力”也非常集中。例如，京东推出“全球直供”；天猫推动了“进口总动员”的启动；苏宁的海外采购已经联系了全球40多个品牌参与特价；国美在线还通过海外直接挖掘引进国外品牌的名酒，提供“套餐”解决方案。

来源：安莎通讯社