垂直电商“时光一百”登陆新三板 去年营收增长超1倍

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本报记者左永刚

随着电子商务行业的不断发展，越来越多在垂直领域表现出色的品牌电子商务公司将很快出现在新三板市场，北京时代100电子商务有限公司(以下简称时代100，股票代码836142)就是代表之一。

时代100是一家专注于快速时尚的垂直品牌电子商务企业，即通过互联网技术提升制造业和零售业的互联网优势。其平台上的主要产品包括手表和珠宝等时尚配饰，其品牌包括自有品牌时代100和授权品牌芭比。

4月28日，时代100在北京正式举行了新三板上市仪式。公司创始人兼首席执行官雷赤峰表示，之所以选择在新三板上市，是为了提升品牌形象，切实履行诚信合规的承诺，同时利用资本加快公司发展步伐。

然而，这不同于在电子商务行业的大多数平台上赔钱和赚钱。在登陆新三板市场之前，时代100的产品已获得国内外奖项和技术专利；电子商务平台和渠道建设对销售资源的推动，使其在2015年实现了销售业绩的双增长。

时代100披露的2015年年报显示，公司目前营业收入达到3844.3万元，同比增长107.74%；同时，实现归属于上市公司股东的净利润29.9万元；在业内人士看来，准确的细分和垂直市场可能成为下一阶段电子商务的主要发展方向，而时代100在销量增长的背景下业绩翻番可能只是其增长爆发的开始。

《时代100》登上了新的第三版

与传统的电子商务公司不同，他们已经在新三板上市100年了，他们的产品在快速时尚领域得到了更加集中的培育。最重要的产品线是其自主设计和加工的手表品牌时代100；该产品于2015年和2016年连续两年在瑞士巴塞尔展出，其设计师作品carbonx参加了中国钟表协会第二届中国钟表设计大赛并获得银奖。

事实上，这与时代100品牌的投资有关。例如，它在香港有一个专门从事手表设计的机构，在广州有一个手表装配厂，并有一些实体店；但它仍是一家电子商务公司的原因是，其90%的销售收入来自电子商务渠道。

与此同时，时代100还拥有芭比娃娃和迪士尼迪士尼等授权品牌的销售业务；时代100还结合了一些授权品牌的创意设计。例如，时代100与芭比合作，将这个在女孩中流行的玩具品牌变成了一种时尚产品，并将其植入手表、珠宝和其他产品中。

在销售渠道方面，除了观望、天猫、JD.com等直销平台。此外，该产品还以旗舰店的形式登陆亚马逊、Vipshop等平台进行寄售。

它之所以能在电子商务中取得更好的销售效果，与时代100在电子商务管理中的技术优势有关。据记者了解，该公司自主开发了ptf电子商务技术框架，开辟了国内外主流电子商务平台之间的数据交换，涵盖了商品、订单、客户、售后、仓库管理等电子商务业务的全过程。，相关课题也获得了北京市科委促进科技型中小企业发展的专项支持。

记者获悉，新三板上市完成后，时代100还将在品牌、市场渠道、技术研发、人力资源等方面进行推广尝试，加强移动终端开发，促进微店运营；探索粉丝经济，加强社区共享营销。

利用资本加速发展。2015年，公司实现了盈亏平衡，技术、团队、品牌、产品和运营日趋成熟。新三板上市后，我们将进一步加大对技术、设计、品牌、类别、o2o和跨境电子商务的投资。时代100的创始人兼首席执行官雷赤峰说。

值得注意的是，时代100早些时候已经规划了其跨境电子商务路线。例如，其times 100商标已通过马德里在世界主要国家注册，这一举措为times 100的全球销售铺平了道路；此外，成立于美国特拉华州的子公司time100，Inc .在北美和欧洲从事海外销售服务。

在雷赤峰看来，时代100所处的品牌电子商务行业也有很大的发展空空间。这也有四个原因:第一，中国和世界的消费品市场将继续增长，低端消费品品牌将越来越集中，无品牌、山寨品牌和假冒商品将逐渐消亡；第二，电子商务在消费品销售渠道中的比重将继续增加，商业模式的优势将得到体现；第三，跨境电子商务给中国制造业带来了巨大的机遇，未来有可能生产世界级、国际化的中国消费品品牌。中国制造业的强大优势将通过电子商务自主品牌创造更大的辉煌；第四，电子商务技术与互联网加制造业的结合将带来商业模式和供应链管理的真正变革，消费品领域将出现行业洗牌的机会。

销售业绩同比翻了一番

对于时代100来说，2015年在其上市前夕无疑将成为其关键的一年。目前营业收入达到3844.32万元，是去年的两倍多，业绩收入的增长也与其主要产品的销售业绩密切相关。例如，经过几年的品牌沉淀，时代100手表的销售额在当年大幅增长，达到2511.12万元，同比增长近50%。

Time100手表速度快、时尚，有必要不断开发新型号，以满足不同消费者的个性化需求。2014年，公司加大了手表款式、生产和库存的开发，其效果在2015年得以体现。时间100意味着在2015年，时间100将更加紧密地与Vipshop合作，运营模式将不断升级，产品周转效率将不断提高。

除了自主品牌之外，时代100的授权品牌销售增长呈现爆炸式增长趋势。据年报显示，2015年其主营业务首饰和箱包销售收入为1189.55万元，比上年增长1188.69万元，增长138.5倍。时代100在其年度报告中称，主要原因是时代100扩大了芭比授权品牌的市场，其产品得到了最终用户的认可。

据官方介绍，在该产品爆炸式增长的背后，时代100已经为该业务的市场研究、产品规划和市场推广铺平了道路，时间大约为一年。

作为一家电子商务公司，时代100在新三板市场的出现可能意味着越来越多的细分电子商务公司更加关注资本市场，而之前上市的Taoli.com和Sinosteel.com也有类似的纵向特征。

事实上，转让说明书披露的2013年以来的财务数据显示，时代100的经营收入一直处于上升通道，2013年至2015年三年的收入分别为1306.46万元、1850.52万元和3844.32万元。2015年，它扭亏为盈，改变了电子商务在市场概念中的普遍形象。

相比之下，新三板的一些垂直电子商务公司仍在亏损。例如，酒仙网在2015年仍亏损2511.4万元，中钢网在2015年亏损5217.74万元。

在研究人员眼中，时代100从其业务结构上实现了自主品牌、授权品牌和电子商务资源的三方整合，其对快速时尚的关注也成为其业绩爆炸的原因。

电子商务的下一种形式必须是垂直的和集中的，但它不可能是大的和完整的；比如快时尚，这个市场的消费者有共性，所以公司在这个领域有经验和积累，对这种人比较了解，设计和营销都有足够的优势资源。北京一家中型经纪公司的零售业分析师表示，这种优势资源将非常有利于公司的成长。

(左永刚)

来源：安莎通讯社