免污洗衣机与TCL白电的攻城略地

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本报记者陈

在当前的市场环境下，当一家大型企业进入一个似乎已被先来者瓜分的领域时，它应该如何攻击这座城市？

Tcl正试图解决这个问题。

无污染洗衣机，是的，一种爆炸性产品。今年春天，tcl白电事业部计划利用该产品迎接即将到来的家电销售旺季，在白电市场上再接再厉。

首先，看看tcl的无污染洗衣机背后的逻辑和该产品的特色。

从洗衣机的原理出发，由于内外桶的设计，无论是滚筒洗衣机还是波轮洗衣机，污水洗涤的问题都是不可避免的。Tcl无污染洗衣机致力于从根本上解决洗衣机的“缺陷”。首先，内筒设计为无孔，在洗涤时用单向阀的水封结构将水密封，然后在排水时打开阀门，通过独立的管道直接排放到洗衣机外部，而不经过外桶，以消除污垢的残留；其次，采用独特的可水洗不锈钢波形板和全不锈钢内筒底部。不锈钢具有良好的疏水性，用户可以在家中轻松拆卸和清洗，方便清除卫生死角。

在用户最关心的“如何保证脱水效果”的问题上，tcl全密封桶式无污染洗衣机利用流体力学模拟水流方向，特别设置了40.8度出水轨迹。在波轮800转的高速旋转下，水流可以以恒定的速度向同一个方向快速排出，完成高速脱水。此外，全密封桶结构的“水封设计”不仅从根本上根治了污水冲洗，而且由于水不进入外桶，直接节水30%以上。

多年来，洗衣机企业没有发现洗衣机的慢性病，但很难解决。近年来，有同事尝试引入分区清洗的解决方案，即洗衣机内有两个洗衣桶，但污水洗涤的问题并没有完全解决。

tcl集团副总裁兼家电集团首席执行官陈卫东透露，今年下半年，tcl还将推出一款具有竞争力的无污染分区洗衣机，这将是更彻底的无污染洗衣和节水解决方案。

似乎直接切入中高端，解决产品固有的技术漏洞，推出革命性的产品，已经成为大企业占领新市场或在旧市场保持领先地位的唯一选择。家电行业以前频繁提供的价格战策略正被领先企业所抛弃。

“市场竞争的加剧将迫使企业有更快的创新步伐和更大的压力。此时，拥有平台、资金、团队和运营实力的大型企业往往受益最大。”tcl白色家电事业部副总经理、R&D中心总经理席勒说了一个大实话。

正如微软风险投资加速器(Microsoft Venture Capital Accelerator)前中国区首席执行官高新新所说，在变革的时代，在竞争激烈的行业中，领先企业的恐慌和痛苦最大，因此它们的创新压力和动力也最强。

Tcl家电集团的洗冰业务，从2013年在合肥建立基地开始，其产品定位于中高端，到2016年初推出颠覆性的无污染洗衣机，这可能是当前市场造成的。

审视防爆洗衣机和tcl在当前白色家电市场环境下保持高白色家电的发展战略，可以更好地体现其价值。2015年，冰箱市场下降了3.7个百分点，洗衣机市场下降了0.4个百分点，原因是经济下行压力加大，商品房销售活动减少。

2015年，tcl冰箱和洗衣机的销售额分别增长了22.1%和8.2%，远远高于行业平均水平，这正是通过放弃价格战的老套路和实施产品创新实现的。

陈卫东表示，tcl将很快与中国家用电器研究所洗衣机部合作，为健康无污染的洗衣机制定新标准。似乎tcl白电决心在挑战行业技术死胡同的道路上冲到底。

来源：安莎通讯社