“怼吴亦凡让虎扑火了，业内：流量大增为何不是好事”

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作者: 高拓

泛娱乐化的虎扑，将面临专业化娱乐平台和专业化体育平台的双重绞杀。 到了这里，今天的流量不仅毫无意义，还像砷一样。

本文作者为创见研究院负责人高拓，允许作者独家首发华尔街见闻，转载请注明作者及出处。

老虎扑过来的“不吹就不黑”

“不吹不黑，新歌是什么水平？ ”

7月25日，在微博上，拥有近3300万粉丝的歌手吴亦凡对虎扑体育网“不搞体育搞我”的行为进行diss track后，微博粉丝以只有60万虎扑步行街一贯的玩笑风作出了回应。

7月30日晚，吴亦凡的diss track《skr》正式发布，至今已转发超过200万条，暴涨的话题度在今年不温不火的中国新说唱歌手“久旱逢甘霖”之余，苹果商店app免费排行榜前55名。

至此，就流量而言，虎扑、吴亦凡、艾奇三者似乎达成三胜:虎扑“蹭”了中国最火的流量小生，艾奇拯救了高开低走的节目。 吴亦凡展现了“护粉使者”的态度和说唱歌手的担当。

但是，在这场“钢铁直男”和“护主女粉”的正面交锋中，老虎飞行路线的发博频繁(每天几十条)，疑似“坚持倒戈”的行为，不仅让许多围观群众抱怨“难看”，也让许多老虎飞行内部

他认为，没有不利于外人眼睛的流量，可能是向老虎扑去的砒霜。

老虎猛扑的斗兽场

如果老虎是猛虎，体育领域就是足够大的斗兽场。

根据尼尔森的数据，去年中国有超过7亿5千万的电视观众至少看了一次nba比赛。 在北美四大体育联合会中，中国爆炸性的美国全国广播公司排名第三。

根据《中国体育快速发展报告-》，中国体育产业产值仅占gdp的0.1%-0.3%，与欧美发达国家有近10倍的差距。 在美国，体育产业作为第六大支柱产业，占gdp的比例达到2%，并且构成了美国核心的“文化软实力”。

根据发改委最新数据，预计今年年底，体育产业增加值占gdp比重将超过1%，体育经费增长近1万亿美元，体育产业机构数量将超过20%，吸纳就业人数将超过440万人。 在上半年费用对经济贡献增长率达到78.5%的背景下，体育产业俨然成为费用升级的新风口。

从领域收入细分来看，与美国体育服务收入占一半江山的情况相比，我国体育领域近八成利润由体育制造业创造，安踏、李宁、361度等国内体育用品制造商的竞争已经白热化。 作为体育费用升级的重要方向，体育服务收入在我国的占有率将来只会不断增加，而领域竞争压力也相对较小。

从中国体育领域的快速发展空之间和细分行业来看，以篮球论坛起家，现已演化为体育门户网站虎飞，幸运地位居国家级潜力领域的“蓝海”增长之极。

资料来源:国家体育总局、创见研究院

真正点燃体育产业资本热情的，是年10月的国务院《46号文》——该文件不仅要求全民健身运动上升到国家战术水平，而且要求到2025年体育产业总规模超过5万元。 发令枪一响，各路体育产业资本纷纷启动。

但是，体育领域的政策红利在年达到高峰之后，似乎没有了年的魔力。

在投资水平上，体育产业融资额和数量大幅减少:融资额从去年的199亿元削减到90亿元，但融资数量从242锐减到180件，已经低于年水平。

资料来源:懒人体育，创见研究院

更值得一提的是，从融资轮的分布来看，约一半的融资发生在pre-a、a、a+轮，而种子和天使轮融资不足30%，“前波后波”的异常现象反映了资本对体育产业前景的彷徨。

资料来源:懒人体育，创见研究院

体育领域的资本寒冬也出现在新三板:年新三板体育企业挂牌数量同样经历腰斩，从年的41降至16，同样低于年水平。

资料来源:懒人体育，创见研究院

从细分行业来看，电竞和健身成为体育产业资本集中的风口，其中电竞占融资总额的一半。 但是，关于虎扑专业的比赛运营和体育营销，资本市场寥寥无几。

资料来源:懒人体育，创见研究院

年来，一级市场投资环境还处于冰封状态，二级市场体育用品巨头又遭到外界抵制: 6月，沽空机构gmt research对我国体育用品企业品牌集体艰难，包括安踏、361度在内的多家公司盈利。

光明的未来，惨淡的时光是艰难的，是对现阶段中国体育产业的最好写照。

老虎猛扑的龙虎斗

在急转直下的资本环境下，老虎仍然展现出“万兽之王”的风格。

今年1月12日，老虎完成了e轮融资，6.18亿元的交易额创下了中国体育行业单一融资的最高纪录。 年担任主要分销商，但最终冲击a股未果的中金企业，成为虎飞新股东。

作为2004年成立的老牌体育门户，虎飞已经不能冠以“独角兽”之名，在领域冰河时期完成的e轮融资，就像虎飞的《老兵新传》一样。

年刚获得a轮融资的球帝，以蛟龙出水的姿态挑战老虎——年底完成的c轮融资，成立3周年的内行球帝已经获得了近4亿元的融资。

数据来源:天眼查、创见研究院(单位:万元，部分融资轮次为估算值)。

针对虎扑包围下的体育全入口模式，理解球帝选择了深耕足球、发力移动端:根据艾瑞咨询年6月的移动app指数，理解球帝在移动端完成了对虎扑的超越。

资料来源:艾瑞咨询

从客户的年龄分布来看，虎飞19-24岁的客户最多，其中30岁以下的客户比例达到63%，整体客户趋于年轻化。

球帝的客户分布呈“橄榄型”分布，31岁至35岁的客户达到49%，30岁以上的客户占近7成，整体客户呈“中年化”。

客户年龄段的划分决定了虎飞客户多为“没空没钱”的学校学生和职场新人，费用比较有限。 由于球帝的客户多为职场5年以上的已婚人士，“有钱无暇”的客户优势意味着球帝单位时间的变化效率可能很高，虎飞需要进一步改变积累的规模特征。

在客户的性别分布上，被称为“钢铁直男”的虎飞，男性客户的比例接近7成，但仍低于所理解的球帝的73.57%——。 光从数据来看，所理解的球帝的“直男化”程度似乎很高。

但是，双方对女性客户的态度提供了另一个立场:此次吴亦凡事件中冲锋陷阵的虎扑步行街、虎扑这一娱乐灌水区，一直倍受外界“物化女性”的诟病。 通帝为女粉丝设立的“理解球妹”社区，至少在形式上表现出了一定的包容度。

最后，从盈利模式来看，虎飞披露的数据显示，虎飞年的第一收入来自体育营销和电子商务业务两个方面，两者分别面向b端和c端，分别占全部收入的40%左右。 但是，增长率不同，前者比去年增加了50%，后者增加了近两倍。

老虎走向c端的电商业务，主要指该商品的导购业务。 简单来说，虎飞从事的是以体育用品为中心的“淘宝客”业务。 介绍虎飞客到心仪商品的淘宝店购买，从中收取佣金。 球帝的c端业务采用了app内嵌。

平台化和垂直化的电商模式不分优劣，但老虎快速成长的电商业务对淘宝平台的单一依赖令人担忧:虎扑不仅无法共享京东、多方努力等其他EC平台的成长红利，一旦与淘宝的合作发生变化，虎扑

老虎猛扑的未来

对于“以上市为己任”的老虎来说，吴亦凡意味着一个重要的选择节点:选择借势营销，彻底泛流化、泛乐化。 还是回归初心，彻底反思步行街乃至老虎整体舆论的导向？

过去，我们谈虎飞时，想到篮球和体育，是各队死忠球迷“不吹不黑”的激烈争论。 但是，如果有一天我们谈到虎扑，吴亦凡、skr、虎扑的核心价值去了哪里？ 这些最天真忠实的jrs们，会去哪里呢？

泛娱乐化的虎扑，将面临专业化娱乐平台和专业化体育平台的双重绞杀。 到了这里，今天的流量不仅毫无意义，还像砷一样。

老虎猛扑的未来在于恢复初心。

首先，“也许是最好的篮球网站”代表了老虎曾经的标语，老虎最辉煌的时代。 虎飞的核心价值不在于建立大而全面的门户，而在于其在篮球行业的专业深耕。 除了nba之外，cba (中国职业男子篮球联赛)的崛起是另一个巨大的金矿，虎扑作为报道nba最专业的媒体之一，如果能掌握cba的数据统计、队伍跟踪等方面的领先特征，将会大有裨益。

其次，有的放矢流量是比较有效的流量。 以30岁以下客户为主的虎飞，虽然面临着人均费用能力的限制，但年轻人对电竞的趣味性也无法代替，作为年体育产业资本最大的共识，虎飞在电竞行业的导流是有道理的。

最后，对于标榜垂直专业化的老虎来说，高质量的原创文案远比层出不穷的“水帖”和骂战有意义。 因此，老虎积极筛选流量，为越来越多的原创文案生产者开设专栏，提供激励，对负面、泛娱乐化文案的生产者实施发言限制，做好中国的bleacher report，是一件好事。

只有专业人士才能让老虎下山。

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来源：安莎通讯社