被传出售1号店 沃尔玛发力自有O2O

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2015年6月，在新任首席执行官任命后不久，有消息传出沃尔玛将出售第一大商店。

6月18日，据报道，京东正在谈判收购沃尔玛旗下的第一店，谈判已进入后期阶段，交易金额超过400亿元。另据消息，除了京东，阿里巴巴和海航集团也打算从沃尔玛收购一号店。

尽管有传言称京东将收购一号店，但沃尔玛和京东官员均拒绝置评。相关人士还告诉《时代周刊》记者，他们还没有收到确切的声明，但沃尔玛想增加自己o2o的布局已经不再是谣言。

沃尔玛(中国)大卖场电子商务高级总监乔丹伯克(jordan berke)表示:“中国是沃尔玛在全球最令人兴奋的o2o市场。”“o2o最重要的是要打好线下的坚实基础，所谓线下的坚实基础就是客户的信任。”。

对于即将上任的ceo来说，如何在中国进一步推广沃尔玛的o2o业务将是下一个首要任务。

新任首席执行官正在学习普通话

在中国庆祝20周年的沃尔玛，在6月份迎来了新一轮的人事变动。

据官方消息称，沃尔玛中国现任总裁兼首席执行官肖恩·克拉克将回到他之前担任总裁兼首席执行官的英国阿斯达，任期将于7月11日生效；沃尔玛加拿大公司现任总裁兼首席执行官德克·范登贝赫将领导中国团队，这一任命将于8月22日生效。

柯俊贤于2011年加入沃尔玛中国担任首席运营官，并于2014年晋升为沃尔玛中国总裁兼首席执行官。

当他主管沃尔玛中国时，他致力于优化布局，关闭无利可图的商店，并在中国的三、四线城市开设商店。

2015年12月和2016年1月，沃尔玛中国一口气新开了13家门店，大部分位于赤峰、内蒙古、丽江、云南、济宁、山东、咸宁、湖北等新兴城市。沃尔玛表示，计划从2015年到2017年在中国开设约115家门店，包括大卖场和山姆会员店。目前，除了新开业的珠海山姆外，山姆在厦门和天津也即将开业。

与此同时，沃尔玛正在关闭其综合商店。据媒体报道，沃尔玛在一个月内关闭了山东的三家门店。

在沃尔玛今年第一季度的财务报告中，沃尔玛中国的总销售额增长了5.1%，可比销售额增长了1.4%，可比客户的单价增长了5.2%。

柯俊贤的继任者德克精通多种语言，目前正在学习普通话。沃尔玛中国新任总裁兼首席执行官在欧洲、亚洲和美国有30年的工作经验，并于2014年加入沃尔玛加拿大。在此之前，他在delhaize group工作了15年，delhaize group是一家跨国食品零售商，在8个国家和3个大洲设有分支机构。

“德克非常适合领导沃尔玛在中国的业务和在亚洲的发展。”沃尔玛国际业务总裁兼首席执行官david cheesewright表示:“他曾在欧洲地区市场领导业务，并在欧洲的职业生涯中积累了丰富的零售经验。”

除了担任沃尔玛中国的首席执行官，德克还将担任亚洲区总裁，包括沃尔玛日本的业务。

一号店的尴尬

柯俊贤任职期间。沃尔玛中国首次明确表示，将“致力于成为真正的各类o2o零售公司”，加大对电子商务资源的投资，加入国内跨境电子商务热潮。

目前，沃尔玛在中国的电子商务业务分为三个部分，即沃尔玛电子商务、一号店和山姆会员店。

一号店成立于2008年，位于b2c模式的网上超市，主要经营日用化学品、食品、快餐销售等类别。这一快速增长的电子商务品牌在2011年以27.2亿元人民币位列中国前十。

2011年5月，沃尔玛首次触及1号店，当时占17.7%的股份；2012年8月，沃尔玛一号店持股比例上升至51.3%；2015年7月，沃尔玛从中国平安保险公司(报价601318，BUY)和一号店创始人余刚、刘俊岭手中收购了剩余的49%的股份，并全资控制了一号店。

然而，在沃尔玛赢得第一名不到一年后，沃尔玛在中国的电子商务业务并没有取得显著进展。

至于一号店的业绩，自2013年销售额达到115.4亿元以来，没有发布任何销售数据。然而，根据“2015年上半年中国十大网上零售市场”，截至2015年6月，1号店的市场份额排名第六，仅为1.5%左右，苏宁乐购等位居榜首。

分析表明，沃尔玛入股后，发展计划与一号店的创建团队始终存在差异，沃尔玛电子商务与一号店只有部分合作，如联合采购和某些商品的物流配送。

电子商务分析师李成栋在接受媒体采访时表示:“不能说一号店是垃圾资产，但收购后它肯定不会盈利。”从分析来看，传言中的400亿元购买价格太高，是市场销售价格的两倍。

增加自己的o2o投资

另一方面，沃尔玛也在扩大其在线电子商务的同时，据说它将出售第一商店。

根据沃尔玛中国1月22日发布的2016年工作计划，沃尔玛中国除了继续扩大门店、推进门店更新升级、完善配送体系、加强品牌与供应商的战略合作外，还将开展跨境自持购物中心、推广自有品牌、改善进口商品直购，并开始在FTZ测试跨境电子商务平台。

2015年6月，o2o服务平台“快购”在深圳推出，包括沃尔玛的移动应用和该店提供的“快购服务中心”。到去年12月，沃尔玛的应用已经扩展到广州和东莞。通过沃尔玛手机应用软件下订单的顾客可以选择在商店提货或送货回家。

2016年，沃尔玛宣布将在其应用上推出一项全国性的跨境电子商务服务“全球电子采购”，提供来自美国、英国、日本、韩国和澳大利亚等世界著名地区的200多种食品、医疗保健、个人护理和化妆品以及妇幼用品。

然而，与国内其他跨境电子商务相比，“全球电子购物”目前还不能为消费者提供丰富的产品。沃尔玛解释说，它计划逐步增加“全球电子采购”的数量，预计到今年年底将增加到500个。

沃尔玛称，该应用的下载量已经超过50万，在过去的五个月里，深圳的网上销售额增长了700%。

2016年3月17日，沃尔玛(中国)大卖场电子商务高级总监jordan berke在“2016中国o2o连锁大会”上表示，沃尔玛每周在商场和网上为约2.5亿客户提供服务，去年销售额达到3万亿元人民币。

他说，沃尔玛现在为顾客提供2000种新鲜产品，而新鲜食品是最具挑战性的业务。沃尔玛在中国有20年的生鲜零售经验，“但这一业务仍面临挑战。”沃尔玛必须考虑让顾客获得高质量的产品，以确保温度控制。下一步，沃尔玛将继续投资新鲜食品，这是一个重要的利润部门。

在他看来，中国消费者对手机购物的接受度更高，沃尔玛在中国的手机销售额占其他市场零售额的比例是前者的两倍。此外，中国消费者更愿意改变渠道尝试新事物，中国消费者更关心食品安全和质量。

博俊贤还透露，“o2o未来将继续扩张，o2o将在中国更多城市实施。”

来源：安莎通讯社