净利增加近30% 彩电销量再夺第一

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随着国内彩电企业之间竞争的日益激烈和市场的红海，创维集团最近交出了一张优秀的成绩单。

2016年6月14日晚，创维数码控股有限公司(以下简称“创维”)及其子公司(统称“集团”)(00751.hk)公布了2015年4月1日至2016年3月31日12个月的年度业绩。根据业绩报告，2015财年，创维集团的营业额达到426.95亿港元，同比增长6.4%，总利润为25.27亿港元，同比增长27.1%。值得注意的是，创维集团的净资产增至167亿港元，较2015年9月增长8.1%。

从营业额来看，彩电业务仍然是创维集团业务构成的核心，占中国市场营业额的72.8%；数字机顶盒、液晶模块和白色家电的销售额分别占中国市场销售额的12%和6.5%。

创维集团总裁杨表示，创维2015财年的优异表现得益于创维近年来积极改善产品结构，其战略方向具有前瞻性。经过10年业绩的持续增长，创维集团也在向国际化、多元化和智能化的方向转变。

“中国市场是集团的核心业务，但我们也在积极寻找海外市场的新机遇，这将是我们下一个五年计划的重要战略之一。”杨对说道。

彩电产品领先

作为集团的核心业务，创维的彩电产品依然表现强劲。据创维集团执行董事兼彩电事业部总裁刘介绍，2015财年，创维集团4k智能电视机在中国大陆市场的销量大幅增长，达到27.8%，同比增长101.6%。

根据北京奥威营销咨询有限公司在中国711个城市和6023家终端商店的零售数据，截至2016年3月31日，创维的4k超高清液晶电视和中国市场的所有电视已连续12个月包括国内外品牌。累计销量在中国市场排名第一，市场份额分别为21.8%和17.9%，累计销量也排名第一，市场份额分别为19.1%

同时，创维继续深化国内广电运营商市场，在加强b2b领域服务能力和业务发展能力的基础上，巩固和发展智能终端市场。随着省级平台在广电市场的整合和集中，创维集团已经在中国广电市场的各省形成供应，创造了连续八年保持广电有线机顶盒市场份额第一的良好成绩。创维执行董事兼机顶盒事业部总裁施驰表示，2015财年，创维数字机顶盒和液晶模块在中国大陆市场的营业额达到39.9亿港元，同比增长38.7%。

此外，创维的多元化战略也相当有效。

2015财年，创维白色家电在中国市场的营业额达到21.56亿港元，同比增长13.8%。同时，创维采用自主研发的i-health health智能技术平台，成功开发了智能互联冰箱和智能互联洗衣机。随着高端和智能白色家电(爱基、净值、信息)转型升级的热潮，智能高端产品已成为创维未来白色家电行业的新亮点。

国际化和智能化转型之路

尽管创维集团的表现非常出色，但创维的管理层仍然充满了忧患意识。结合市场彩电销售增长瓶颈、液晶电视面板供过于求的趋势逐渐减弱等多种因素，杨预测，2016年彩电行业的经营环境将面临更多挑战，彩电市场布局仍存在诸多不确定因素。

为此，国际化、多元化和智能化将成为创维未来的主要战略方向。创维希望通过前瞻性的产品创新、技术升级和对市场变化的快速洞察来保持其领先地位。

在国际化方面，创维集团在东南亚和澳大利亚设立了九家分公司，以拓展自己的彩电品牌业务。在创维数字(报价000810，购买)机顶盒领域，创维集团积极拓展欧洲和南美市场，并在南非和印度设立子公司，建立本地生产和交付供应链及服务系统。海外市场已经成为创维市场体系的重要组成部分。数据显示，2015财年，海外市场营业额占集团总营业额的22.3%，同比增长11%。彩电产品海外市场营业额为59.83亿港元，同比增长3.8%，占海外市场总营业额的62.7%。

此外，创维集团还积极进行海外收购。2015年上半年，创维成功收购德国梅斯电视业务后，实施双品牌销售战略，成功开拓欧洲高端电视市场。2015年7月，创维收购了欧洲知名机顶盒品牌企业强势媒体，并充分利用其销售渠道和品牌影响力进入欧洲高端市场。

根据创维集团的预测，2016/2017年创维彩电的销售目标是1700万台，中国大陆和海外市场分别占1100万台和600万台。

来源：安莎通讯社