音频内容付费“热浪”来袭

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喜马拉雅调频创造了一个新的“耳朵经济”拼图

许多年来，没有发展到为听东西付费的人终于在6月6日在互联网电台喜马拉雅调频台有了一些改变。

“晚上10点钟，这门课的销量将达到23000套，而且销量很快会超过500万套。我真的没想到！”在今晚的英科直播中，米威传媒的创始人马东掩饰不住自己的喜悦。

6日，由马东和“七八说”明星辩手打造的付费音频课程“说得好”在喜马拉雅调频台正式启动。截至7日零时，一天内共售出25731套课程，限定价格为198元/年，销售额超过500万。根据喜马拉雅调频台发布的最新数据，截至6月16日，球场销售额已超过1000万英镑。

作为国内第一批吃螃蟹者的音频支付模式，马东、马薇薇、邱晨、黄志忠、胡渐彪、周玄毅等创意成员的“说得好”课程甚至在直播中表示，“这样的成绩确实超出了我们的预期。”

对于喜玛拉雅调频联合首席执行官于建军来说，取得这样的成就是合理的。他说:“在过去的几年里，内容支付已经完成了消费者教育，新一代用户已经意识到高质量的内容需要支付。与此同时，马东队刚刚训练了一大批球迷团体。他们锁定了稀缺的说话技能，并花了大量时间和精力来完善“说得好”课程

事实上，被称为“互联网女王”的玛丽·米克在今年发布的《互联网趋势报告》中给出了超过十分之一的发言权。她认为语音将成为人机交互的新范例，因为音频可以解放手和眼睛，人们越来越多地在汽车、家里和与他们一起使用音频。

内容支付成为“热浪”？

6月6日的“重磅炸弹”让米威传媒的创始人马东一举超越罗吉的思维，成为“最具商业素养的人”。

据了解，这个名为“说得好”的节目是由美威传媒的新品牌“米国文化”打造的产品。它将以每日轮班的形式推出一个6分钟的音频课程，从沟通、说服、辩论、演讲到谈判，并教会用户一整套满足生活场景需求的演讲技巧。马东是该课程的负责人，而“七八说”的参赛者胡渐彪是米国文化的首席执行官。

马东回忆说，在该产品上线的当天上午10点，5000名用户进入了喜马拉雅调频平台，并为为期一年的音频课程支付了198元。然而，在最初由喜玛拉雅调频与他和主要创作团队在发布日商定的“粉丝购买福利”计划中，首批1万名买家可享受198元的特别优惠。

在接下来的几个小时里，10，000名认为这已经足够的人的份额很快被打破。在现场直播中，马东心情很好，给粉丝们发了福利，并宣布产品价格暂时限于当前价格，不会恢复原价。

25731套，6日才收到500万元的“礼金”。而是“最有商业素养的人”。马东将其归因于人们对高质量内容的自然需求。

“自古以来，内容的货币化从未中断过。京剧是干什么的？它被用来通过表演赚钱。否则，梅艳芳和程是如何积累财富的呢？因此，内容本身应该能够收费。我们已经想清楚很久了。如果我们想继续这样做，就必须采用支付模式。”

喜玛拉雅调频联合首席执行官于建军表示，“说得好”之所以成功，一方面是因为说话技巧确实是一种稀缺的技能，而绝不是一般的理论说教；另一方面，“说得好”每期持续6-8分钟。作为一个音频产品，它使用起来非常方便。用户可以在驾驶、健身、烹饪和睡觉等各种场景中随时收听。整个学习过程简单高效。

马东还表示，收费模式是未来高质量内容的趋势。随着人们对在线内容的认识逐渐提高，未来感兴趣的服务项目和自我提升能力将会有巨大的提高，未来将会有越来越多的用户习惯于为高质量的内容付费。

值得一提的是，近年来，付费视频和音频市场已经成为国内外的一种趋势。

根据艾瑞咨询的《2015年中国在线视频用户支付市场研究报告》，2015年中国在线视频市场超过400亿元人民币，支付用户数量呈爆炸式增长，达到2884.1万。

音频市场也不甘示弱。数据显示，2015年，美国市场占流媒体音乐收入的34.3%，首次超过数字音乐下载收入的34%。流媒体音乐将是未来收入的主流。Spotify是世界流媒体音乐之王，拥有超过2000万付费用户和5500万免费用户。苹果音乐去年推出后，凭借强大的ios用户，它已经获得了1000万付费用户。

喜马拉雅调频“耳朵经济”的新拼图

众所周知，视频支付在中国起步相对较早，并且越来越被消费者所接受。随着视频支付模式的普及，其他互联网内容制作模式也看到了生存和发展的机会，更多的音频、阅读等内容创新即将到来。

最近，易观国际智库发布了《2016年中国移动通信市场年度综合报告》。报告显示，行业领先者喜玛拉雅调频在用户渗透率、开机频率和使用时间方面进一步扩大了领先地位，其中日常用户渗透率高达74.3%，用户总使用时间接近第二位的15倍。

显然，作为中国移动电台的行业领导者，喜玛拉雅调频将会在支付音频内容方面做出更多努力。

“说得好”是喜马拉雅调频台6日在“付费精品店”推出的第一个“爆炸”项目。除了马东和“奇奇天团”之外，包括、、葛、罗振宇、袁腾飞和在内的数十家大型咖啡公司也相继筹备了付费节目，并将很快在特区推出。”于建军说。

据了解，“付费精品店”区将进一步吸收各垂直领域的名人。

随着《说得好》的成功，越来越多的人开始意识到付费购买音频内容的流行。每个人的兴趣不同，每个人的顾虑也不同。将来，在不同的子类别中，我们肯定会‘增长’很多我们现在想都想不到的内容，而且肯定会有听众为此付费。”于建军说。

“我们希望为课程付费的用户是真正有学习需求的客户。买家会仔细考虑他们是否真的有这种需求，并在购买后仔细倾听，从而获得一些东西。”于建军进一步解释说:“世界上不缺少信息，缺少的是筛选。付费音频将允许用户在更短的时间内获得更高质量的内容产品，节省时间意味着提供价值。”

事实上，用户支付习惯的形成将反过来促进整个社会对内容制作者的知识产权的保护和尊重。

“可以预料，音频将为你带来一种新的生活方式。”喜玛拉雅调频联合首席执行官陈晓宇说:“一个行业的爆发一定是因为它能改变人们的生活。”这并不是说我们重新创造了声音的价值，它的价值原本就存在，而是喜马拉雅调频台通过辛勤的工作挖掘并展示了声音的价值。”

据了解，自2014年喜玛拉雅fm推出以来的三年里，移动用户数量已经超过2.8亿，每天仍有近100万新用户，长期占据苹果商店分类排行榜的首位。

“在移动互联网时代，我们的眼睛已经过度发达，但耳朵仍然是空没有人照顾它。”于建军说:“音频具有相伴的特性，可以让你在做事的时候不受影响地获取信息，并且可以填充移动互联网时代的许多零碎场景。”喜玛拉雅调频不仅仅是一个互联网广播应用，它还致力于重建音频生态系统。”

(方晴)

来源：安莎通讯社