还未A轮的直播平台看过来 这四招可以让你们活更久

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证券时报网络(STCN)5月10日，

证券时报记者朱玉山

今天，投资界对116个直播平台进行了统计研究，发现90%的直播平台仍在首轮及之前，约30%在天使轮。艾传媒咨询昨天发布了《2016中国在线直播产业专题研究》。报告显示，2015年中国有近200个在线直播平台，其中在线直播的市场规模约为90亿。

据艾传媒咨询报道，网络直播平台用户数量已达到2亿，大型网络直播平台在线同步用户接近400万，同步直播机房超过3000个。

进入2015年以来，特别是2015年下半年，国内直播行业进入了快速发展阶段，从yy和Betta，到周的《辣椒》、王思聪的《熊猫电视》的直播，再到百度、阿里巴巴、小米的进入，都有巨额资金进入直播行业。国内资本市场似乎遵循着一个共同的认知，做一个错误的投资总比错过好。

从移动直播平台的累计下载量来看，yy在众多直播平台中排名第一，占比24.4%。Yy成立于2005年，2012年在纳斯达克上市。2015年，YY投资7亿元在呼亚直播，获得国内直播行业第一名。

贝塔成长迅速，以14.9%位居第二。Betta成立于2014年，短短两年时间就成为国内网络直播平台的第二名，发展非常迅速。2016年3月，腾讯等公司向其注资1亿美元，Betta逐渐从现场游戏扩展到现场体育、综艺、娱乐、户外等内容。

该报告分析了中国在线直播中的两大问题，一是内容定位低，二是低俗文化盛行。中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77.1%的网民认为在线直播平台内容低俗，90.2%的网民认为在线直播平台整体价值取向一般或偏低。

所有的市场和融资数据都表明，直播行业正在成为一个巨大的新兴市场，但另一方面，色情和低俗内容已经成为直播行业挥之不去的桎梏。艾传媒咨询分析师认为，纵观整个网络直播市场，现场游戏和节目是主要的。许多现场直播平台的标准是美、秀、色和其他带有窥阴癖和荷尔蒙刺激的元素。因此，网民有这样的认知也就不足为奇了。在直播市场背后建立行业自律和可持续的商业模式需要很长时间。

投资界的报告指出，随着大量直播平台的出现，同质化现象越来越严重，也陷入烧钱、抢资源、抢市场的局面。以现场游戏为例，它更像是一个资本游戏。在把钱花在交通上、用交通换取投资、用钱购买交通的循环中，投资者和企业家被平台、解释、活动组织者等创造的行业高增长曲线所迷惑。然后毫无畏惧地跳进去，泡沫越吹越大。

针对以上问题，平台应如何提高其生命力？艾传媒咨询分析师认为，我们应该从四个方面入手:一是专业内容制作能力不断提升:直播更像是一种工具，而内容是根本。在移动直播时代，网络红人必须至少有一个面值和一个吸引粉丝的头脑，而pgc网络红人两者都是稀缺资源。从网络作家到网络红人，内容一直是一个受欢迎的资本。在国家创造的时代，平台的核心竞争力将回归到内容本身。毕竟，基于价值的网络红人和基于话题的网络红人只是一种快速移动的消费品，庸俗文化不可能成为市场的主流。高质量的内容将引发一场吸引资金的狂热。

第二，网红孵化并形成联盟。早期的段子寿已经形成联盟，成为段子寿庞大的生产团队，因此有必要实现网红的孵化和专业化运作。粉丝们真正忠诚的不是直播平台，而是主持人。一旦锚被转移，流量将随之而来，这直接关系到直播平台的利益。因此，有必要在内部形成一个联盟，从单独作战到集体作战，这类似于淘宝红和淘宝的共生关系。当联盟带来的流量大于锚掌握的流量时，单飞就不那么容易了。

第三，提高观众的参与热情:长期依赖笑话和荷尔蒙等外部刺激手段会使观众产生适应刺激和审美疲劳，不再有新鲜感，主播也会失去活力。然而，如果允许用户参与直播行为并获得对其行为的反馈，例如体育直播平台上的彩票、明星的签名球衣、直播室内的弹幕、新闻直播平台等。，以便用户能够积极参与其中，并为他们的参与行为提供反馈和奖励，用户的新鲜感将会延长。

第四，直播的主体是多样化的:未来，大量的明星将使用移动终端随时随地进行直播，这比网络主播更容易聚集粉丝。这也是未来明星的收入模式之一。例如，刘涛在直播室开场五分钟就导致直播平台瘫痪，第一次电击直播创造了71万观众的记录。范冰冰、、姜、等。也在网上与网友进行了现场互动。未来，垂直细分领域的一些专业人士也将通过网络直播技术分享专业细分内容。

(证券时报新闻中心)

来源：安莎通讯社