互联网艺术金融发展的重心与趋向 访中国艺术产业研究院副院长西沐

本篇文章3804字，读完约10分钟

网络艺术金融是一种与理论和实践前沿高度融合的新型商业形式。它与大环境的关系在于:一是艺术金融的发展是中国艺术市场不断发展的结果；第二，网络艺术金融的每一项创新都是市场需求和网络应用的结果；第三，艺术金融、艺术电子商务和网络艺术金融的发展促进了中国艺术市场规模、结构和治理水平的不断发展。研究和分析应以“三、三、三”框架为基础。第一个“三”是指三个前沿维度的研究:中国艺术金融的前沿发展；网络艺术金融和艺术电子商务的前沿发展；新常态下的金融业与新形势下中国艺术品市场的前沿发展趋势。第二个“三”是指研究互联网艺术金融的三个技术支撑:大数据技术支撑、云服务技术支撑和移动通信技术支撑。第三“三”是指三项业务支持:信贷技术开发、支付技术进步和监管技术创新。

随着中国艺术市场规模和结构的不断扩大和发展，新的商业形式的出现可以说正在改变中国艺术市场发展的基础和模式。尤其是近两年互联网基础设施、艺术电子商务和互联网金融业的快速发展，进一步推动了中国互联网艺术市场的发展。在这一过程中，网络艺术金融的发展备受关注。同时，这也是意料之中的。在近日举行的2016年中国艺术金融年会上，中国美术学院副院长木就网络艺术金融的发展发表了主旨演讲。近日，记者就此话题采访了牧。

记者:有了艺术金融和网络金融，你为什么还需要网络艺术金融？

穆:有五个原因:

一、对网络艺术金融发展逻辑的基本理解。艺术品的资源特性决定了艺术金融是一种特殊的金融服务，而网络艺术金融是一种基于互联网机制，运用互联网技术、工具和方法的特殊金融服务。艺术资源的特性使我们认识到必须构建新的价值链来促进其价值挖掘、价值发现、价值整合和价值实现。现有的价值经济学不能解决艺术金融和网络艺术金融发展中遇到的大量问题，需要平台创新。网络艺术金融的发展不是孤立的，也不可能孤立发展。它需要工业生态学的支持。其中，艺术电子商务是这种形式所支撑的产业基础，是牵引动力；互联网金融是驱动力。网络艺术金融的特点是改变了艺术金融发展中的一些惯性思维和固定模式，挖掘和创造更多的个性化需求。

其次，互联网基础设施和艺术电子商务的快速发展为互联网艺术金融的快速发展奠定了基础。互联网基础设施建设已经初具规模，尤其是在消费电子商务的推动下，在实体、信息和支付建设方面取得了长足的进步。随着艺术电子商务的快速发展及其规模的不断扩大，人们对网络艺术金融的发展有了更多的期待。事实上，在艺术电子商务的发展中，我们越来越需要金融服务的介入。

此外，艺术金融的发展趋势。艺术金融的发展趋势给我们带来了新的需求，这可以从六个方面来看:(1)从重融资、重收益到服务；(2)从项目产品到平台支持服务的转变；(3)从基于产品的过程服务向基于产业链的全过程服务转变；(4)服务模式由点到点向点到多点、多点到多点转变；(5)服务的核心从资本转向信用和数据信息；(6)实现路径从“平台化+需求”转变为“平台化+互联网+需求”。这些重要的方向转变从艺术金融发展的内在动力上推动了对网络艺术金融需求的进一步提高。

第四，艺术电子商务需要大规模发展。我们之所以强调互联网艺术金融的发展还处于起步阶段，是因为艺术电子商务的发展还处于起步阶段，正忙于在互联网平台上开辟一、二级市场，对金融服务的需求还没有得到重视或深入探索。即使有相应的需求和关注，艺术金融综合平台的建设也不能提供相应的配套服务。

第五，科技是支撑，但不是一切，行业经验越来越有价值。在互联网艺术金融和艺术电子商务的发展过程中，有一种声音说“科技决定论”，认为科技可以使行业做大。事实上，在艺术领域，许多行业经验可以逐渐知识化、规范化、标准化和科学化。然而，也有许多行业经验是无法了解的，甚至更不可能标准化和规范化，甚至只能理解，但无法用语言来解释。因此，我们应该大力发展艺术和技术，尽力解决艺术行业的知识和科学经验问题；但与此同时，我们也应该警惕一种倾向:科技决定论，认为科技可以解决艺术产业发展中的所有重大问题，从而忽视了艺术产业经验的特殊性，给艺术产业的发展带来误导甚至不可弥补的损失。这就是为什么我们强调艺术金融的发展是发展过程中的特殊金融服务，因为艺术金融发展过程中过多的风险控制依赖于行业经验的积累。没有这种经验的积累，整个风险识别和风险管理将成为无源之水。

记者:网络艺术金融发展的重点是什么？

穆::一是信用管理。信用管理是网络艺术金融的核心，是最基本、最核心的因素。信用调查是信用管理的起点和突破口。如何把握信用管理，首先是信用调查。大数据及其技术是互联网艺术金融信用报告的重要手段和支撑，特别是一些新的前沿技术，如大数据肖像技术，是信用报告发展的重要技术保障。

二是风险识别和监管。信用管理体系建设是风险识别和管理的基础。行业经验是风险识别的重要基础；监管体系的技术保障是其发挥作用的前提。总之，有必要建立一套适合网络艺术金融发展的风险识别管理体系。

第三，数据服务。服务内容从资本、信用和数据的变化是一个大趋势，主要包括数据信用产品、咨询产品、行业分析产品和公共信息产品。这是数据服务的几个非常重要的内容。

第四，客户管理。关注客户。精确管理，强调技术支持；体验式管理，注重客户的业务体验和产品体验；利用互联网的手段和工具来实施管理，如坚持和维护用户与社区和粉丝的联系，增加用户的忠诚度，都是互联网艺术金融发展的重要方面。

第五，平台支持。有必要实现这两个目标:满足个人需求和提供综合服务。在这个过程中，我们对平台的理解也在一步步加深。总的来说，中国艺术市场平台的发展经历了三种基本模式:一是艺术市场交易平台模式；二是艺术市场的综合交易平台；第三，网络艺术金融平台。可以说，以上三种平台化模式的逐步发展和演变是在新技术融合的背景下，中国艺术市场发展需求与互联网金融业态不断融合发展的结果。

记者:网络艺术金融的关键结构是什么？

穆:我们用结构化的方法将网络艺术金融具体化；

一、互联网产业架构。一是互联网艺术金融综合服务平台；其次，是技术支持层、平台业务层、平台产品创新层。该系统扩展为:互联网艺术金融综合平台、平台技术支持、平台格式层、业务层和产品层。事实上，虽然网络艺术金融仍处于初级发展阶段，但其“层”的结构概念正在逐步被认识和完善。

二是格式体系结构，网络艺术金融是什么样的格式状态？首先，我们可以看到它是基于互联网艺术金融的综合服务平台，拥有互联网艺术金融的基础设施，包括大数据、云技术、信息安全技术等。第二，有一个网络艺术金融的商业系统。例如，支付结算和信息服务都是业务系统。第三，有一个以众筹、p2p等为核心的网络艺术金融产品体系。当然，这也包括传统艺术金融产品互联网的发展。第四，有一个互联网艺术金融的产业支持系统。第五，有一个互联网艺术金融政策监督体系。这是一个为互联网艺术金融格式系统开发的格式系统。

第三，网络艺术金融业务平台的结构。为什么艺术电子商务、艺术产业和互联网艺术金融的发展反复谈论平台结构发展的不足？平台结构分为正面和背面。前台的功能主要是解决营销的中心问题，发挥支付、运营、客户挖掘和云服务的功能；后台的功能主要集中在解决支撑服务、评估预警和云服务三大核心问题，并发挥数据、信用、安全和客户管理的功能。不足之处在于，现在很多平台都关注互联网架构的前景，关注前台结构的开发和构建，认可后台的开发结构，但并不涉及。因此，虽然电子商务在过去几年已经进入了一个快速爆炸的时期，但最大的瓶颈在于关注前台，而对后台平台的数据、信用、安全和客户管理做得不够。当然，一些电子商务公司试图在构建不同业务部门的同时构建一个统一的平台，但这需要一个非常长的过程。这是网络艺术金融的三个重要结构内容。

记者:网络艺术金融发展的可能战略方向是什么？

穆:首先，网络艺术金融是适应艺术电子商务快速发展的网络艺术金融。二.与“平台化+互联网+财富管理”的巨大需求市场相适应的网络艺术金融服务。第三，网络艺术金融新业态发展的需要。互联网艺术金融催生了许多新的格式，其中有三个最重要的方面:(1)信用报告行业，(2)数据服务行业，(3)支持格式的发展。例如，咨询管理、保险收集和教育都是在新商业形式发展中可能出现的大规模市场。第四，支付平台+行业应用空空间巨大。基于互联网艺术金融综合服务平台，支付平台应用发展迅速，随着规模的增长，艺术产业的品牌化和集约化将进一步加强。该支付平台+支付应用将促进包括电子商务在内的多个品牌艺术金融平台的发展。我们认为支付平台+电子商务+行业应用开发空室是空艺术电子商务发展的一个非常重要的策略。五、具有传统优势的金融领域有许多创新机会。根据《中国艺术金融发展年度研究报告》(2015年)，在2015年中国艺术金融发展中，我国传统优势金融业的创新发展几乎停滞不前，艺术金融的创新形式支撑着艺术金融业的整体格局。2015年，整个行业的规模是2014年的三倍以上，其产出规模主要出现在新业务形式领域。因此，传统金融领域在创新和发展网络艺术金融方面的优势非常高。在需求和金融体制改革的推动下，随着后平台的发展和能力的提高，传统金融领域将进一步网络化，传统优势金融领域的边界将被进一步打破，传统金融领域将进一步整合，形成一个基本统一的综合服务平台，打造一个综合性的艺术金融服务，这是一个很大的发展。

来源：安莎通讯社