外媒：中国奢侈品市场连续两年缩水 今年望反弹

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核心提示:去年中国大陆市场手表、男装、箱包等奢侈品销量下滑是整个市场下滑的主要原因，反映出国内反腐风暴的后续影响尚未结束，以及年中经济放缓和股市崩盘带来的巨大冲击。

据英国媒体报道，全球咨询公司贝恩(Bain)1月19日发布的中国奢侈品市场研究报告显示，2015年mainland China奢侈品市场下滑约2%，市场规模降至约1130亿元人民币，这是连续第二年下滑。然而，随着一些领先品牌的全球差价调整措施，可能会刺激中国的销售增长，预计2016年国内市场将出现反弹。

路透社1月20日报道。报告显示，2015年中国大陆市场手表、男装、箱包等奢侈品销量下滑是整个市场下滑的主要原因，反映出国内反腐风暴的后续影响尚未结束，以及年中经济放缓和股市崩盘带来的巨大冲击。相对而言，2015年化妆品、女装和珠宝继续引领增长，高端女装市场规模同比增长10%，这是最明显的子领域。

从地区来看，2015年，华东地区，尤其是上海，成为国内奢侈品市场的最大赢家，因为当地强大的中产阶级提供了巨大的购买力，而且该地区对商务礼品的依赖程度较低。然而，高度依赖商务礼品的华北和东北地区在2015年仍在苦苦挣扎。此外，这些地区还面临来自日本和韩国等邻近旅游目的地的激烈竞争。

贝恩公司(Bain Company)全球合伙人、报告作者布鲁诺兰茜朵(Bruno)表示，预计今年中国宏观环境不会出现大幅波动，新兴中产阶级将变得更加成熟，对奢侈品有更好的理解；知名折扣店和海外采购渠道将持续增长，而采购市场将下降。与此同时，由领先品牌主导的全球差价调整措施，以及政府将奢侈品消费带回内地的努力，可能会刺激国内销售增长。

包括海外购物和中国居民的购买，2015年mainland China的奢侈品消费约为4050亿元，增长率约为6.5%，去年的增长率为9%。2015年，日本是中国大陆消费者海外购物的首选目的地，同比增长2.5倍，而在香港和澳门的购买量同比下降25%。

2015年，中国奢侈品采购市场的规模预计将从去年的550亿元下降到750亿元，再下降到340亿元至500亿元，主要原因是:一些主要品牌调整了全球价格差异，降低了采购利润；政府加强对采购的控制，将奢侈品消费带回内地，并将其纳入国内生产总值(GDP)；随着越来越多的跨境电子商务的出现，消费者倾向于减少购买。

2015年3月，香奈儿宣布其在欧洲的销售价格上涨，在亚洲的销售价格下跌。今年4月，卡地亚还降低了在中国内地的售价。虽然一些奢侈品牌没有公开宣布大规模的价格调整，但他们也以非常低调的方式调整了一些产品的价格。布鲁诺兰茜朵指出，由于激烈的市场竞争和人民币小幅贬值，预计今年奢侈品行业将有更多的价格调整措施。

来源：安莎通讯社