2016年全球银行品牌500强新鲜出炉

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从全球形势来看，过去一年国际金融市场的剧烈波动导致许多银行遭受损失，全球银行业整体品牌价值增长相对较弱。数据显示，2016年入选全球银行品牌500强的银行品牌总价值仅增长5.7%，至9，883亿美元。然而，与这种疲弱的整体增长形成鲜明对比的是，中国银行业的品牌价值迅速增长，有可能超过美国同行。

本月2日，全球银行业权威杂志《英国银行家》发布了最新的2016年全球银行品牌500强。从全球形势来看，过去一年国际金融市场的剧烈波动导致许多银行遭受损失，全球银行业整体品牌价值增长相对较弱。数据显示，2016年入选全球银行品牌500强的银行品牌总价值仅增长5.7%，至9，883亿美元。然而，与这种疲弱的整体增长形成鲜明对比的是，中国银行业的品牌价值迅速增长，有可能超过美国同行。用《银行家》杂志的话说，这是一次“质的飞跃”。

中国银行业的品牌价值增长迅速

事实上，中国银行业品牌价值的快速发展已经成为近年来的一个显著趋势，但在这一排名中，中国银行的排名已经跃进，品牌价值的增长速度确实令人印象深刻。目前，已入选500强的美国银行业仍在排行榜上占据主导地位，品牌总价值约为2250亿美元，同比增长3.7%。相比之下，去年中国的品牌价值增长了41.4%，达到2069亿美元，距离赶上美国银行业只有几步之遥。

品牌总价值排名前五的另外三个国家是英国、加拿大和法国。其中，英国银行品牌总值增长2.1%，加拿大和法国排名第四和第五，分别下降11.9%和1.6%。日本银行业的品牌价值排名第六。

作为中国银行业品牌价值增长最为突出的行业，《银行家》杂志分析称，中国各大银行都取得了突出的成绩。这可以从排名中看出。在本次排名中，世界五大品牌银行中有三家来自中国，即中国工商银行(排名第二)；中国建设银行(第三)；中国农业银行(第四)。在品牌价值增长最快的十大银行中，有八家来自中国，比2015年多两家。中国农业银行2016年排名上升4位，品牌价值增幅排名第一，增长96亿美元；紧随其后的是富国银行(92亿美元)和中国建设银行(90亿美元)。

事实上，跻身全球银行品牌500强的每一家中国银行的品牌价值都在增加。“中国银行业正在向基础银行服务以外的领域开放，并致力于投资于自己的品牌。”英国品牌价值研究机构品牌金融咨询部副主任Winos Jayakuman说，她与《银行家》共同编制了这份排行榜。“在中国，银行寻求品牌内涵创新已成为一种流行趋势，其目的是在多渠道的银行环境中提高效率和效力。”

值得一提的是，中国银行业品牌价值的提升不仅仅是一个数字的问题，更是一个品牌实力指数的优异得分。“中国银行在典型的品牌衡量指标中得分最高，包括客户熟悉度、考虑因素、优先级、客户满意度和客户推荐。”佳亚·满库说。

货币贬值拖累了一些银行的品牌价值

从全球银行业整体品牌价值的表现来看，显然并非所有银行都像中国银行业那样幸运。事实上，由于货币贬值和市场条件恶化，许多国家的银行整体品牌价值下降。其中，巴西银行业受害最深。

最新排名显示，巴西银行业的整体品牌价值下降了57.7%，排名从第8位降至第14位。在品牌价值降幅最大的五大银行中，有三家来自巴西。其中，巴西的布雷德斯科银行和意大利联合银行排名前两位，巴西银行排名第五。然而，这些银行仍在国内市场占据主导地位。贾古曼说:“布拉德斯科银行和意大利联合银行品牌价值的下降主要受巴西雷亚尔贬值的影响。然而，这两个主要市场在客户熟悉度和客户满意度方面仍然得分很高。”

此外，去年希腊银行业的整体品牌价值下降了65.2%。其中，比雷埃夫斯银行是2016年品牌价值下降幅度最大的银行，排名下降了199位。其中，欧元贬值是一个重要原因，而希腊银行业整体净收入的大幅下降更是致命的。“希腊危机导致该国商业贷款数量急剧下降。比雷埃夫斯银行是希腊最大的商业银行，也是不良贷款比例最高的银行。因此，该行的净收入大幅下降，导致品牌价值严重下滑。”佳亚·满库说。

此外，加拿大银行的品牌价值也大幅下降，原因之一是货币贬值的影响，另一个原因是这些银行对石油行业的敞口过大。品牌金融分析师亚历克斯·科林汉姆(Alex Collingham)表示，总体而言，大多数加拿大银行的品牌价值平均下降了20%。“道明银行的情况略好于其他竞争对手，主要是因为该行对石油行业的风险敞口相对有限——石油和天然气行业贷款占其贷款总额的比例不到1%。”他补充道。

来源：安莎通讯社