品牌战略重塑山东风采

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商品越来越丰富，品牌充斥生活。近年来，山东省在许多领域形成了一批知名品牌。但是，总体而言，山东省仍需加强品牌建设。

根据世界品牌实验室2015年发布的“中国500大最具价值品牌”数据，只有42个品牌在山东入选，只有44.6%在北京，52.5%在广东。

在外贸出口领域，山东省5189家加工贸易企业中，代工和贴牌生产出口占83.7%，委托设计和自主品牌出口占16.3%。

“归根结底，品牌意识不强。要改革这一观念，全省将形成一个创新和品牌创造的氛围。我们必须做好品牌建设。”6月中旬，“创新、卓越、创品牌”省级品牌建设会议召开。山东省委副书记、省长郭树清在讲话中说。

这次省级品牌会议可以说是空.的一次规模宏大的盛会来自山东省17个城市的代表、主要省级政府部门的代表和1600多名企业家出席了会议。据悉，山东省将大力推进品牌建设，省政府计划发布《省政府关于加快品牌建设的意见》，共分为五部分，23篇文章，目标是到2020年，品牌经济将占全省经济总量的60%以上。

品牌就是创新、技术和服务

从标志性品牌来看，“友好山东”是山东的象征，“旅游之都”是青岛的名片，潍坊的“寿光蔬菜”闻名全国，“陶瓷名城”指向淄博，“红富士”苹果是烟台“秀山碧水”的象征。

从产业角度看，在产业领域，山东品牌企业以海尔、海信、柴蔚、高伟和全林为代表；在信息领域，由Inspur集团代表；在农业和食品领域，张裕葡萄酒、鲁花花生油、东阿阿胶和烟台苹果都是具有代表性的企业。

这些品牌到底意味着什么？6月中旬，在山东省召开的品牌建设研讨会上，山东省副省长夏耕突破了品牌内涵:“在市场经济条件下，品牌整合了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等资源，品牌是企业竞争的核心要素。”

作为一个标志性品牌，“友好山东”已经成为山东的象征。据山东省旅游发展委员会负责人介绍，“友好山东”是山东传统文化与山东个性的结合。同时，它在品牌推广领域得到大力推广。

良好的品牌建设取得了巨大的成效。数据显示，五年品牌战略完成后，山东省的旅游收入从1000亿元增加到2014年的5000亿元。

三十年前，海尔集团的张瑞敏砸冰箱的故事几乎家喻户晓，这是海尔集团强调产品质量的最典型表现，也意味着追求完美的“匠气”。

6月6日，海尔集团以55.8亿美元的投资收购了美国通用电器，这是中国家电企业最大的海外收购。海尔集团董事局副主席梁海山表示，这是海尔集团品牌国际化和产业结构升级的重要一步。

6月10日，在法国巴黎圣但尼体育场，欧洲杯首场比赛开始，海信集团的广告出现在全球球迷面前。这是56年来欧洲杯首次迎来中国赞助商。海信集团副总裁林澜表示，坚定不移打造自己的全球品牌，是海信成为世界级企业的必由之路。在品牌建设领域，海信集团决定以体育和娱乐为重点，提升品牌知名度。

Inspur集团首席执行官兼首席技术官王百华对《中国经济时报》记者表示:“创新是企业发展的动力。”1983年，Inspur自主开发了中国第一台微型计算机；20世纪90年代，中国开发了第一台服务器；2010年，Inspur的关键应用主机Tissot k1问世，中国的关键数据可以在自己的平台上运行。目前，Inspur集团已成为中国政府云的第一品牌。

近年来，柴蔚集团通过三次重大的国际并购走向全球。柴蔚集团党委书记、常务副总经理徐宏向《中国经济时报》记者表示，此次并购重组使柴蔚集团获得了技术和市场，并在全球市场推出了中国制造的金字招牌。

全林集团是世界上最大的以秸秆为原料，以天然系列产品和黄腐酸肥料为核心产品的企业，并开辟了“全林本色”纸业品牌。制造领域没有漂白，符合欧洲和美国食品级标准特征，并为产品创建绿色标签。

鲁花花生油采用“5s纯物理压榨技术”，这是一次技术革命，实现了花生油从传统的土壤压榨方式向规模化、现代化生产技术的创新和转化；张裕葡萄酒采用整个产业链的全面质量控制体系，并在产品营销上投入巨资。

德州扒鸡是传统的红烧肉产品，投入了大量的人力物力对扒鸡汤的指标进行标准化和量化，为产品标准化生产翻开了新的篇章；东阿阿胶通过对整个产业链的dna鉴定和质量控制，养了一只“闭环驴”，烟台苹果就是一张美丽的名片。

品牌建设是供应方改革的突破

虽然山东省在知名品牌建设领域取得了一定的成绩，但总体而言，山东省知名品牌仍然稀缺。

在山东品牌建设大会上，郭树清表示，山东省农业增加值一直居全国首位，粮食产量占全国的六分之一，出口占全国的四分之一。工业体系发达，门类齐全，100多种产品产量居全国前列。“但是，我们应该清楚地看到，山东省只有少数几个知名品牌。”

“当我在做商业研究时，我问他们为什么不愿意建立自己的品牌？”郭树清在讲话中提到，他们说贴牌生产相当不错。这项工作已经进行了20或30年，没有必要筹集资金和研发产品。他们已经习惯了这种生产方式。

“归根结底，这还是缺乏品牌意识和自主创新能力。我们一定要改革这种观念，全省要形成创新的氛围，一定要搞好品牌建设。”郭树清说道。

郭树清强调，品牌建设是加强供给侧结构改革的重要举措。只有培育知名品牌，山东省的规模优势和质量优势才能完全转化为价值优势和效益优势。实施品牌强省战略，不断培育和扩大产品市场竞争优势。

"加快品牌建设也是弥补不足的应有之意."在随后的山东品牌建设座谈会上，夏耕表示，近年来，“海涛”购物现象突出，形成了大量的“需求溢出”和消费力的严重外流；一些行业正面临结构性产能过剩，但另一方面，大量关键设备不得不依赖进口。因此，我们必须弥补品牌的不足，重建消费者的信心。

据悉，为推进山东省品牌建设，山东省政府起草了《省政府关于加快品牌建设的意见》(以下简称《意见》)，共5部分23条，现提交本次品牌会议讨论。《意见》的目标是，到2020年，品牌经济将占全省经济总量的60%以上。

山东省的品牌建设需要政府和企业携手前进。《意见》的出版征求了企业家的意见，他们一个接一个地提出了自己的建议。

集团总裁龚徐州认为，企业在规划和建设品牌建设方面并不专业。首先，建议在省内设立省级品牌建设研究所，帮助企业打造品牌；第二，我希望政府能够聚集行业的力量，组织团队来打造企业品牌。

海尔集团副董事长梁海山建希望提升制造品牌，加大政府扶持力度，提升山东整体制造能力。

“在品牌建设中，企业是主体。如果不是基于质量，就很难强化品牌。”夏耕说，品牌建设是一个系统工程。在新的时代，政府应该发挥保护知识产权的作用，帮助品牌企业走出去，使市场环境更加清洁和绿色。

具体来说，在品牌建设领域，山东省政府将采取以下措施:一是要加强组织领导，形成合力；二是优化品牌建设的商业环境。加强品牌保护立法，打击生产和销售假冒伪劣产品，改善品牌发展的法律环境；第三，要完善创新、创业和品牌整合的支持政策，并给予奖励或财政补贴。

来源：安莎通讯社