影视风控呈现八大趋势 应因势利导

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我们的记者徐卫兵

日前，由北京新川智库风险研究所、清华大学影视传播研究中心和社会科学文献出版社主办的“电影风险评估与风险控制”论坛在北京召开。论坛期间，举办了《影视风险控制蓝皮书:中国影视舆情与风险控制报告(2016)》新闻发布会，邀请了电影界、法律界等领域的专家学者，就“中国电影产业发展的机遇与风险”、“电影投资风险评估与风险管理”、“电影法律风险预测与防范”、“电影舆论、口碑与市场风险”等问题进行了深入探讨。

《中国影视舆情与风险控制报告》(2016年)指出，目前，中国影视产业正在跨越式发展，电影、电视剧和电视节目已进入发展阶段，亟需进一步产业化和市场化。成本高、制作精良、产量大已经成为中国影视内容产业攀登影视产业化高峰的必由之路。但与此同时，中国的影视产业也存在着许多隐患，需要学术界和业界高度重视。影视内容产品面临着投融资风险、制作风险、人员风险、版权风险、政策法规风险、竞争环境风险、沉没成本风险等多重风险。周期长、投资大、不可控环节多、不确定因素多。影视行业的特殊性要求我们总结和尊重影视媒体的发展规律，用科学的方法提高生产效率，抑制产能过剩，控制市场风险。

根据《中国影视舆情与风险控制报告》(2016年)，2016年影视风险控制有八大趋势:

首先，观众的需求变化很快，盲目跟风会带来风险。影视剧产品是长期产品，平均生产周期为一年半至两年。因此，如果我们关注当前的需求，跟上当前的热点，当影视产品在几年后真正满足观众时，我们可能面临供过于求或改变观众需求的巨大风险。在舆情分析中，不仅要对当前的舆情进行判断，还要了解海量舆情数据中受众口味和审美需求的变化，为长期预测奠定基础。

第二，情感、人性和悬念、情商和智商争夺市场。2015年，中国电影《烈日下燃烧的心》以一桩涉及多年的犯罪为线索，展现了爱情与情感之间复杂多样的关系，表现了焦虑与渴望、幸运与必然。尽管这部电影已经含蓄地处理了许多重要的情感关系节点，但空的巨大遐想引起了公众舆论的热烈讨论。与此同时，中国电影的创作类型也将更加深入和复合。据预测，在未来的中国电影市场，像《烈日下燃烧的心》这样的艺术电影，在精心设计的高智商悬念中，表达了深沉的情感，表现了人性，表现了人情和人性，将成为亮点之一。然而，如果这些作品需要在大众消费市场上取得突破，就需要与一些商业因素相结合，在大众接受的维度上形成情感、人性和悬念，以及工业生产、商业时代元素和艺术独创性。这样，这类电影的市场风险就可以降低。

第三，喜剧和爱情扮演主角，而幻想则无处不在。2015年，电影市场上最受欢迎的电影类型是幻想、喜剧和爱情。年度票房冠军《猎杀怪物》几乎是这三种元素的合成配方。这意味着幻想电影不再是好莱坞的专利，中国观众已经开始接受“中国制造”的幻想电影。与此同时，喜剧电影仍然不辜负人们的期望。《再见，失败者先生》和《煎饼人》因其明确的类型定位、成熟的制作水平和本土化的文化元素而成为国内电影中最受期待的电影类型。可以预测，在许多电影中，幻想+喜剧元素已经成为未来一个时期的方向。因此，在复合型电影中，如何以一种类型为主体，巧妙融合其他商业元素，将是风险管控的一个重要方向。

第四，电影窗口仍然狭窄，衍生价值难以超越。随着全球电影市场的开放，媒体跨境传播能力的增强，人们消费能力和消费模式的分化，电影通过国内市场、国际市场、电影、电视、互联网、音像制品、衍生品开放、版权转让等多窗口市场获取利润的现象越来越普遍。然而，由于中国电影版权保护能力的缺乏和版权价值实现能力的有限，特别是缺乏国际化和跨媒体的企业和渠道，后电影市场的发展仍然难以取得突破。这已经成为制约电影产业链延伸和价值实现的重要瓶颈。欧美本土电影的票房通常只占一部电影平均市场收入的30%左右，而在中国，国内影院的票房收入几乎占到电影总收入的80%。大陆票房的窄窗仍然是大多数电影摆脱风险的生命线。

第五，电视剧“一剧两星”，电视台两极化。在“一剧两星”新政的影响下，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等资金实力雄厚、粉丝基数巨大的一线电视台的优势和地位进一步增强，二、三线电视台与一线电视台的差距越来越大。一线电视台以一线制作团队和巨额投资购买了《米月传奇》、《烈火涅槃》、《为什么是笙箫默》等高质量电视剧的首映权，进一步拓展了其平台价值。因此，对于次二线和三线电视台来说，我们应该更加关注网络舆论的变化。只有这样，我们才能更准确地控制风险，把握好第二、第三次播出机会，发现小众市场的审美需求，挖掘小众电视剧的潜在价值。

第六，现实主义主题的空房间很大，古装浪漫的声誉很高。作为一部改编自小说的电视剧，《平凡的世界》，2015年的开场剧一经播出，就引来了巨大的舆论热潮，并形成了广泛的社会反响。时代生活的呈现，当代平凡人物的刻画，不同时期不同个体的价值选择，都使得《平凡的世界》的收视率注定非同寻常。此外，由真传原创团队创作的传奇古装剧《米月传奇》，讲述了中国历史上第一位女政治家的人生故事。该剧注入了实现国家统一、创建和平社会的殷切期望，以及对主流审美意识和文艺作品价值取向的执着追求。不难看出，2016年的影视剧应该注重对武术、宫廷格斗、推理、神仙英雄、偶像等元素的风险控制，吸引年轻群体与长辈打破隔阂，放弃代沟，在这个维度上跨界共鸣，更有家和国家的感觉。

第七，综艺娱乐如火如荼，各种危机需要预防和控制。优秀综艺节目尤其是非凡综艺节目的高回报率是吸引众多投资者的重要因素。2015年，综艺市场的人气持续不减，许多创新的娱乐形式和内容获得了巨大的市场价值。一些受欢迎的综艺节目的制作人仅获得数十亿美元的广告收入，而广告赞助商，无论是独家标题供应商还是联合特别供应商，也拥有出色的销售收入和品牌影响力。然而，与此同时，各种娱乐节目越来越依赖明星。即使是明星歌曲和选秀节目也需要依靠大量的大明星来提升新的明星。在各种风险下，更有必要通过舆论分析、政策分析、市场分析、供求关系分析和内容专业分析等多种手段来防范和控制风险、管理危机、应对竞争。

第八，影视剧重生了，互联网达到了顶峰。自2015年以来，传统影视剧和综艺娱乐节目都是为特定的电影或电视频道设计和制作的，因此它们在早期阶段就被打上了媒体频道影响的烙印。然而，“互联网+”的时代背景给传统影视产业带来了巨大的变化。每一个内容的制作不再是传统的制作，每一部作品的宣传和发行不再是传统的方式和渠道，每一部作品的观众也不再是传统银幕前的观众。当这些方法发生变化时，内容制作者有必要尽快改变方法，适应新的生态环境，坚持创新，有效控制风险。风险节点的量化研究将成为未来的一个重要趋势。

来源：安莎通讯社