持续发力体育产业

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我们的记者王松才

在收购瑞士盈方体育和世界铁人公司后，万达集团再次启动了体育产业。

3月18日，国际足联与万达集团签署战略合作协议，万达成为国际足联在中国的第一大赞助商。该协议有效期为15年。3月21日，国际足联与万达集团战略合作新闻发布会在北京举行。国际足联主席因凡蒂诺和万达集团董事长王健林祝贺万达与国际足联签署正式合同。国际足联副主席钟大伟、国际足联首席营销官Xi·李伟、中国足协副主席张健、万达集团董事长王健林出席会议。

业内人士马德兴认为，万达将成为国际足联的最大赞助商和最亲密的合作伙伴，抢占世界足球高地。万达将享有在国际足联面前发言的权利，并将极大地促进中国足球的发展。

国际足联合作伙伴是国际足联的最高级别赞助商，该级别的赞助商有权使用国际足联及其所有活动，包括足球世界杯，进行全球营销。世界上最多只有八个地方，竞争激烈，标准极高。足球是世界上第一项运动。成为国际足联的合作伙伴是企业地位和实力的象征。过去它一直是世界著名的跨国企业。

在万达和国际足联谈判成为合作伙伴期间，来自美国的竞争对手选择退出。这表明，随着中国经济的崛起，以万达为代表的一批中国企业已经具备了世界级的竞争实力。

业内人士认为，万达集团成为国际足联的合作伙伴意义重大。首先，这表明万达拥有世界体育产业上游的顶级资源，这是万达体育产业发展的重大突破。万达与国际足联的合作将促进万达体育产业的发展。自2015年以来，万达集团收购了瑞士盈方体育、美国世界铁人公司和法国拉加德公司的体育部门，形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销和赛事转播的完整产业链，成为全球最大的国际体育公司。

其次，万达的国际品牌形象将大大提升，中国名牌向世界名牌的跨越将加快。跨国企业通过赞助国际体育赛事进行全球营销是一种常见的做法。世界上大多数主要的体育组织和赛事的顶级赞助商都是世界著名的企业。随着国际足联和足球世界杯的巨大影响力，万达的全球影响力和品牌声誉将迅速提升，并获得更多的全球市场机会。

最后，它将极大地促进中国足球产业的发展。作为国际足联的合作伙伴，万达将在申办足球世界杯等重大国际足球赛事中发挥更大的作用，实现中国足球与世界足球的零距离接触，提高中国足球在国际足球体系中的话语权。中国足球虽然水平相对落后，但拥有世界上最多的球迷和最大的足球市场，发展潜力巨大。万达将利用国际足联的专业力量，帮助中国足球提高专业水平和产业化运作，加速中国足球的振兴。

来源：安莎通讯社