电商扶贫石棉样本：如何突破营销和品牌

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“以石棉县平阳村为例，通过这次电子商务营销推广活动，预计合作社成员人均收入将增加600多元。”国务院扶贫办国际合作与社会扶贫司司长曲天军指出。

目前正在审议的十三五规划纲要草案提出，十三五期间需要脱贫的人口将减少到5575万。

国务院扶贫办国际合作与社会扶贫司司长曲天军表示，去年年初，国务院扶贫办经过慎重考虑，将电子商务扶贫纳入2015年十大精准扶贫项目，并全力推进。首先，甘肃省陇南市作为扶贫系统的第一个电子商务扶贫试点项目，进展顺利，因为电子商务人均收入超过400元，有效地带动了贫困家庭脱贫致富。二是经过几个月的沟通协商，国务院扶贫办创新扶贫机制，先后与苏宁尚云集团、京东集团签署战略合作框架协议，整合成熟市场主体的资源系统，帮助电子商务扶贫。

3月9日，中国扶贫基金会副会长姜绍高在山坪公社电子商务扶贫模式暨石棉黄果干第一产品发布会上指出，去年《中共中央国务院关于打赢反贫困攻坚战的决定》明确提出“加大网络扶贫力度”，电子商务扶贫正成为精准扶贫的利器。

以四川省雅安市石棉县为例，初步形成了“以合作社为组织基础，以好产品公社为统一品牌”的电子商务扶贫模式，并采用了“网上扶贫+示范县建设”的创新形式。

据资料显示，石棉县隶属于四川省雅安市，位于贡嘎山脚下，大渡河畔。黄果甘是一种水果，是中国唯一拥有自主知识产权的杂交柑橘。它的主要特点是季节成熟晚，花果同步，酸甜可口。石棉县是黄果甘的主产区，今年种植面积3万亩，产量4.5万吨。然而，落后的当地基础设施条件限制了销售量。

目前，中国扶贫基金会正在积极探索电网扶贫。2015年，首创成立社会企业北京中和农道农业科技有限公司，注册互联网扶贫电子商务品牌“山品公社”。其基本战略是“深化上游，经营品牌，整合市场”，经营模式是“社区内合作，质量控制管理，品牌共建共享，渠道授权整合”。

石棉县委副书记周万萍表示，目前黄果干产业发展的瓶颈在于“营销和品牌”，这也是中国大多数农产品在转型升级过程中面临的共同问题。通过善品公社的质量控制管理和互联网平台的使用，石棉皇国根可以更好地将“产品”转化为“商品”，拓宽人们增加收入的渠道。

石棉县平阳黄果干专业合作社董事长王志伟表示，随着半年多来质量控制管理的效果逐渐显现，我希望今年的示范基地能够以比以前更好的价格销售黄果干，从而进一步推动质量控制的实施。

从3月9日起，石棉的皇国根将被苏宁乐购和山品公社微型商场授权销售。“以石棉县平阳村为例，通过这次电子商务营销推广活动，预计合作社成员人均收入将增加600多元。”屈天俊。

(编辑:胡新新)

来源：安莎通讯社