361°公布2015全年业绩 净利上升30.2%

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3月8日，361集团在香港公布了截至2015年12月31日的年度业绩。

财务报告显示，361集团2015年营业额为人民币44.59亿元，增长14.1%。毛利18.23亿元，毛利率稳定在40.9%。股东应占利润增加30.2%，至人民币5.18亿元。在业务方面，截至2015年底，共有7，208，361家体育终端商店。361童装继续表现强劲，业绩增长16.0%，达到近6亿元人民币，占集团营业额的13.2%，门店数量增至2350家。2015年，在361家店铺举行了4次订单交易会，所有订单的增长都超过了预期。

右三:丁361度总裁

多品牌细分市场，深度培育类别，满足专业需求

2015年，361继续巩固集团化、多品牌细分的发展战略，准确定位多层次受众，全面覆盖消费者不同需求。加强五大机构的多维整合:361体育、361儿童、单向户外品牌、海外市场和电子商务。从目前的业务情况来看，集团五大机构呈现出明显的增长趋势。

除了多品牌的横向发展之外，361运动继续深化了纵向分类战略。随着世界范围内“跑步热”的逐年高涨，针对跑步市场的巨大需求，借助科技力量推动跑步产品的不断升级，建立热门跑步群体，组织马拉松和主题跑步活动，361跑步类将成为核心增长点。此外，篮球、综合训练等类别的深化不仅会满足更多消费者的细分需求，还会促进整体类别策略的不断完善。

自2009年成立以来，361儿童品牌已连续六年实现盈利。于二零一五年，本集团的营业额持续超过10%。361儿童已经牢牢占据童装市场的主导地位，潜力巨大，发展迅速。2015年11月，“二孩”政策在中国全面开放，这将促进童装需求的逐步释放，增强童装的结构性消费。新一轮婴儿潮带来的人口红利将在四五年内推动近一万亿元的消费，并引发一个潜在的巨大市场。

一方面，来自芬兰的顶级户外运动品牌继续深化其布局，其三大系列产品，即自行车、滑雪和户外探险，已经占据了大中华区消费者市场的空白色部分。目前，one way已在中国23个核心城市开设了47家自营商店，包括北京、上海和深圳。北京成功申办2022年冬季奥运会，给中国冬季运动相关领域带来了发展机遇，有一条路一定会成为361集团的下一个增长点。

加快海外战略布局，继续巩固资本实力

除了专注于现有的核心业务，361还积极拓展新业务，并率先开拓海外市场。2015年，361的国际化再次加速。361国际以美国和巴西的专业零售商为目标客户，将自己定位为高端专业经营产品。截至2015年12月11日，361集团在美国有116个销售点，在巴西有415个销售点，在欧洲有30个销售点，这为361品牌的全球化奠定了坚实的基础。年内，361国际的两只跑鞋“感觉”和“kgm2”的创新技术尤其受到市场青睐，在美国权威月刊《跑步者的世界》中，“感觉”获得最有价值的“最佳购买”。

重点提高终端商店的效率，改进和升级电子商务系统

建立以消费者为导向的零售管理体系和可持续的商业盈利模式仍然是361在2015年的主要布局方向，为361赢得了更广阔的市场。加大产品研发、品类细分、终端支付方式升级等方面的投入。361采取了一系列措施提高单店效率，取得了显著成效。2015年，同店销售额连续四个季度实现了高个位数的增长。未来，361将继续围绕用户场景优化渠道布局，提高单店单位效率，增强核心竞争力和快速反应能力，进一步扩大利润。

在电子商务方面，361始终重视电子商务系统的战略规划。基于消费者行为的变化，361正在不断完善现代电子商务系统，逐步提高电子商务产品的产品比例和类别唯一性。特别是，电子商务平台已经成为361与百度联合推出的智能童鞋、与乐视体育合作的智能鞋等智能产品的主要发布平台。新的电子商务模式迭代速度很快，目前，361种在线产品和传统商店产品各占一半。未来，361集团对电子商务业务的升级和迭代发展做出了明确的规划。

全面启动奥运战略，继续支持世界级体育赛事

2016年是体育运动的重要一年。作为2016年里约奥运会的官方合作伙伴，361全面启动了奥林匹克战略。从亚运会到大运会，从大运会到青年奥运会，再到今年的里约奥运会，361是唯一一个继续支持世界顶级综合性运动会的中国品牌，这是361品牌建设的基石，也是361拓展海外市场最重要的战略布局之一。在一系列世界级大型综合性运动会的支持下，以地区奥委会和国家队为目标，361运动在各个国家和地区广受欢迎。2016年，361在里约奥运会上的全面亮相必将继续帮助361在海外市场充分发挥实力。

来源：安莎通讯社