papi酱等“网红”吸金惊人　黄金时代VS泡沫宿命

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从“呛辣椒”到“留几只手”，从帕皮酱到阿福，“网红”已经从虚拟世界转移到现实世界。“网红”的意思是“网络红人”，指的是被网民追捧的人。2015年，语言杂志《嚼字》将其列入2015年“十大流行词汇”。

每次不到5分钟的短片在网络平台上流行起来，并很快积累了800多万网络红人酱粉丝。最近，它获得了1200万元的投资，价值数亿元。有一段时间，很多网民开始“摩拳擦掌”:一个德国年轻人阿夫用上海话“吐出”外国女婿的烦恼，被网民们评为“男版papi酱”。

从“呛辣椒”到“留几只手”，从papi酱到Afu，“网红”已经从虚拟世界转移到现实世界。一些媒体人甚至预言未来的商业入口将是“红人”。面对巨量的线下资金，网红会迎来一个炒作下的“黄金时代”还是“泡沫命运”？

脸的价值与槽共存，“我在心里说。”

最近，一项1200万元的投资引爆了舆论。正格基金、罗吉思维、光源资本和兴图资本宣布投资1200万元人民币，占12%的股份；Papi酱团队持有88%的股份，估值为1亿元。

谁是爸爸酱？从2015年7月开始，在凌乱的家庭背景中，一个年轻的美女帕皮酱出现在一套不化妆的家居服中。以独角戏的形式，她使用变声器发布了原创的短片内容，并通过对口型、方言恶搞和男女关系评论来谈论当前的热点。

中央戏剧学院导演系的研究生创作了一批充满“老虎机”的短片，如“上海话+英语为王”、“青少年，勇敢面对双十一”、“没有钱怎么能偶像化”等。

“吴淼”，一个80后网民，称自己为“papi酱脑粉”，并通过微信“奖励”了数百美元。“在一段三五分钟的短片中，帕皮酱引发了强烈的戏剧冲突，而且它不像父母那样直白。我在心里说。”

张高资本创始人范伟峰在接受采访时表示，papi酱经过浓缩和视频化处理，以满足用户的情感需求，更加高效和清爽。凭借强大的内容生产能力、较高的认知度和较低的消费门槛，它赢得了广泛的目标用户。

据不完全统计，papi酱微博粉丝数量已达800万，微信公众账号页面浏览量接近“10万+以上”，视频总播放次数超过2.9亿次，平均每集播放视频数接近753万，微信客户端的视频点击率甚至可以达到100万。

“我看到了她在妇女节发表的‘反对一切形式的性别歧视’的文章。她能够用各种带有偏见的日常语言来攻击女孩和男孩，而且表现出色。”南京大学新闻与传播学院副教授王表示，这种能力并不是人人都能具备的，这也是她成为一名出色的“网络红人”的基础。

在线黄金“货币狂欢节”，“网红”跃入2.0时代

在微信平台上，Papi酱经常得到2000多人的奖励。广告主和广告代理商受邀参加了罗吉思维负责人罗振宇举办的papi酱沟通会。据了解，100个座位的门票都是8000元，第一次拍卖的投标价超过了1000万元。这次融资使她站在了“网红”的最前沿。

“网红”的意思是“网络红人”，指的是被网民追捧的人。2015年，语言杂志《嚼字》将其列入2015年“十大流行词汇”。

与10年前在bbs时代风靡一时的“网红1.0”一代“芙蓉姐姐”、“冯姐姐”、“犀利哥”不同，近年来，由时尚达人、细分玩家和主持人组成的“网红2.0”群体将商业形态从“线下”转向了“线上”。除了它们的高价值和强烈的文字，它们还有一个独特的风格定位。他们通过拍摄硬照片、现场直播和视频短片来获得粉丝，通过为粉丝付费和商家投放广告来赚取利润，从而形成了“网络红色经济”的概念。当然，也有一些低俗的节目，比如用“网红”换衣服。

一位参与“莫莫现场”直播平台的艺术家告诉记者，观看艺术家的现场表演可以赠送虚拟礼物。比如，送一艘“游艇”要花6999枚“莫莫币”，按照平台上1: 10的兑换比例，差不多是700元人民币。

“呛辣椒”等同一款“网红”服装在淘宝上总是流行的款式。据统计，淘宝平台上有数以千计的“网红”，前十名“网红”商店的年销售额已经超过1亿。

业内人士称，“网络红色经济”是互联网内容的一种输出模式。首创关注“网红”，表明“网红”聚集了众多粉丝和用户，具有品牌推广价值。郁芳甚至从媒体上预测，未来的交通生态将有一部分迁移到“红人”身上。

“黄金时代”或“泡沫命运”，“内容为王”是根本

一些评论人士认为，巨额融资就像一轮对“净红色经济”的商业投机，难逃“泡沫命运”。例如，在papi酱投入巨资后，许多网民担心视频质量下降，甚至在微博上发帖称，“未来不会全是广告。”。

“所谓的商业模式意味着必须有利润才能维持。”南京大学商学院副教授王宇表示，papi酱的融资意味着有一个组织可以从媒体转型为可持续经营。业内许多人认为，投资可能会促进网红更稳定地生产更好的内容。在新的传播模式尚未定型的时代，媒体迎来了它的黄金时代。

“如果你想从媒体中脱颖而出，你必须扩大你的个人才华，尽你所能。”王说:“但困难的是，只有一小部分将制度化和组织化，成为一个可持续运作的机构或品牌。”

专家指出，自我媒体发展的方式不应该是用粉丝来做广告，而是在销售内容和模型后，用粉丝来发布电子商务。例如，王说:“例如，如果用户看到你每天都在尝试做广告，他们可能会觉得你的内容被绑架了，这就不那么酷了。”

不管是哪种媒体变得流行并被意识到，现象“网络红人”成功的唯一原因是“内容为王”。天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为，许多“网络红人”对分散的信息进行整合和再加工，并以适合人们心理需求的方式进行再传播，将信息剪成可读性强的小戏。“你不能为了取悦观众而低俗媚俗，而为了在瞬息万变的网络时代站稳脚跟而保持持续的高水准内容制作。”

来源：安莎通讯社