海淘新政提高奢侈品进口门槛

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随着新的跨境进口税收制度在中国的实施，奢侈品市场将发生动摇，原本迫在眉睫的暖春将变成冷春。从4月8日起，海外进口高档手表的税率将从30%提高到60%，进口高档珠宝的税率将从10%提高到60%。一些分析师表示，国内品牌可能会有新的竞争机会，而外国媒体则表示，这也是中国政府的隐藏动机。

进口奢侈品很贵

将于4月8日实施的新跨境电子商务进口税收制度，不仅被认为会失去一些电子商务平台模式的政策红利，还被海外媒体视为限制外国奢侈品、支持国内品牌的隐性功能。

根据即将实施的新的进口货物税收制度，如果单笔交易超过2000元的限额，个人年交易超过20000元的限额，将按照一般贸易方式全额征税。如果配额不足，将缴纳70%的增值税和消费税，关税将暂时免除。这意味着，在过去，海涛纺织品，服装，皮包和鞋是10%的关税，30%将在未来支付；以前10000元以上的手表税率是30%，将来会高达60%；香水、护肤品和化妆品的税率过去是50%，然后提高到60%；在过去，珠宝的税率是10%，在未来，将支付高达60%。

此外，单笔交易低于2000元人民币的时尚商品和奢侈品将按增值税(17%)和消费税(20%)的70%征税，因此税率将比上一次有所降低。例如，低于限额的化妆品税率将从50%降至32.9%，低于限额的手表税率将从30%降至25.9%。

因此，新关税实施后，进口成本增加最多的是价格超标的奢侈品。其中，高档手表和珠宝最为重要。以5000元珠宝为例，调整税率后含税价格将高达8000元，增长45%；以一块2万元的手表为例，调整税率后含税价格为3.2万元，增长32%；3000元的包、鞋和衣服增加了18%。

在价格杠杆作用下，高端奢侈品的跨境进口成本将上升，奢侈品消费将受到影响。

消费回流的悖论

数据显示，2015年中国消费者的海外消费总额为1.2万亿元，中国人消费了全球近46%的奢侈品。尽管中国人对全球奢侈品销售贡献巨大，但只有约20%的人留在中国市场。

中国商务部此前曾多次表示，将采取措施降低进口关税，以遏制奢侈品消费外流。自去年以来，大量陷入中国市场低迷的奢侈品牌也主动降价，降低了与原产国和欧美国家的价差，引发了几轮抢购。香奈儿率先降价后，引发了中国奢侈品牌的集体降价浪潮。一线奢侈品牌如迪奥、百达翡丽、豪雅和顶级奢侈手表品牌都纷纷加入降价行列，最高降价幅度达到40%。

根据分析，新海关政策的实施可能会抹去奢侈品行业所有人之前所做的努力。奢侈品领域的专家、财富质量研究所所长周婷表示，国际品牌、国内奢侈品代理商、行业电子商务和消费者很难期待消费的回归。奢侈品领域的第一个暖春迹象将恢复原状，并将出现一个寒冷刺骨的春天。

“此外，在奢侈品领域，国内外都将出现双向亏损。”周挺认为，无论是豪华海涛还是个人购买都将受到冲击。对于单价不超过2000元的奢侈品牌来说，短期内可能会有一些优势，但要想长期在中国市场抓住机遇，需要非常系统的操作，开店扩张、产品、设计和营销必须同步跟进才有机会。

国内品牌机会？

国内鞋类和服装产品已经经历了几年的低迷。近年来，很少有品牌表现出实质性的改善，大多数上市公司已经逐渐脱离主营业务，包括一些发展良好的品牌。百元西裤以10亿元人民币收购跨境电子商务全球乐购；奥康鞋业2015年在跨境电子商务兰亭投资4.8亿元；雅戈尔(报价600177，购买)将房地产和金融视为与男装主营业务同步的三驾马车；波特的母公司去年宣布将出售时装和服装业务。最近的数据显示，2015年净利润下降了200%...

Youta国际时尚品牌投资公司总裁杨大军表示，根据国内外上市公司的财务报告数据，如果不发展副业投资，国内制造和零售行业90%以上的上市公司都会亏损。

一些分析人士认为，海涛的大规模跨境发展带来了大量海外时尚商品。虽然消费行为在一定程度上留在了中国，但实际上受益的是海外品牌。与此同时，为了应对中国新一代年轻人的消费趋势，国际大品牌也在加紧相应渠道的布局。上周，瑞士奢侈品集团历峰集团万国标(Wanguobiao标)开通了微信销售功能。此前，其卡地亚已经开通了官方网站销售功能；美国奢侈品牌蔻驰在天猫开设旗舰店，并推出微信移动购物功能。

杨大军表示，对于品牌所有者来说，如果他们无法获得回报，那么在中国的门店投资将被视为投资失败。自去年以来，路易威登集团已相继关闭了在中国二三线城市的门店。与此同时，自今年以来，奢侈品牌宣布将在海外旅游市场增加新店，以配合中国消费者的购物行为。香奈儿时装部总裁曾经说过，旅游和购物市场变得越来越重要，阿玛尼和芬迪甚至在机场举行了新产品发布会。

然而，对于国内时装业来说，这是一个竞争更加激烈的周期。事实上，在设计师的培养和市场环境的渠道方面，国内品牌比以前享受到了更多的便利。每年举办两次的中国国际时装周和上海国际时装周，不仅展示了全新的产品，还通过设计师大赛向业界输送了一大批优秀的设计师。一些年轻设计师也通过网上专卖店和线下专卖店拥有自主品牌。就连刘清扬、高杨、柯文、张驰等国内优秀设计师也纷纷在法国高端百货公司老佛爷的北京店开设自主品牌。

周婷认为，服装、鞋类等国内时尚品牌的长期困境并不全是来自国外品牌的竞争，而只是因为它们还没有完全进入市场竞争。因此，面对全球化的趋势，整条线都会崩溃。过度保护只会让脆弱的行业变得更弱。她建议，应该采取更直接的措施来支持国内奢侈品消费品牌，如对这类企业减税、直接的财政支持，以及政府对类似韩国品牌企业的跨国推广。

商业环境将被打破

杨大军今天对《北京商报》表示，通过限制进口高端外国商品来引导类似国内品牌的崛起“绝对不可能”。首先，购买海外高端时尚商品的用户群体不是购买国内时尚商品的群体；此外，消费者对海外奢侈品有更高的认识，他们能够接受一些增加的税收成本。对于奢侈品牌而言，最大的影响将是华门门店的业绩复苏将会放缓。

“国内的商业环境限制了空.服装时尚品牌的增长在相同的设计和生产水平下，与海外品牌相比，国内品牌几乎丧失了成本效益竞争力。”杨大军说，例如，意大利奢侈品max mara或salvatore ferragamo的产品在出厂后，价格上涨了约三倍，进入商店销售。中国的服装和皮革制品在出厂后在商店里以超过5倍的价格出售，以实现类似于海外品牌的利润。国内品牌在中间渠道花费更多的税费和房地产租金的转移成本，而海外奢侈品在进入中国市场时往往会在购物中心享受租金减免和装饰礼品等折扣。因此，消费者购买同等数量的海外商品往往具有更高的质量和性价比。

来源：安莎通讯社