互联网电视要轻奢?

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迟到+奢侈定位是海信推出的网络电视子品牌维达与其他网络电视品牌的区别。

创维-酷开、tcl+乐视、康佳-kktv、长虹-奇科...在过去的两三年里，老牌彩电企业相继推出了自己的网络电视子品牌；以乐视和小米为代表的网络公司的新电视品牌是网络电视品牌进入市场的定位。

年轻的消费者+新的互联网技术是一个新品牌疯狂进入彩电行业的主要原因，而彩电行业近年来曾被归类为“夕阳产业”；老牌彩电企业纷纷推出年轻的网络电视子品牌，这不仅是为了适应市场变化的需要，也是为了抵御那些闯入自己领地的“野蛮人”。

入侵者在彩电行业的“颠覆”策略是利用互联网这一新技术来销售内容，将彩电产品降低到运营商和入口，降低硬件产品的价格，甚至喊出“硬件负效益”、“免费硬件”的口号。在这种情况下，网络电视只能以低价沿着现有路线一直走下去。

在上述行业背景下，海信的行为有些出格。6月30日，将在国美在线、Tesco、苏宁乐购、天猫、维达商城等渠道预售维达网络电视55寸标准版产品，预售价格为5999元。这款网络电视产品也非常注重技术和设计——电源按钮是一个光晕，当手指触摸光晕时，电视可以打开或关闭；光环持续触摸6秒钟，遥控器开启蜂鸣器模式，帮助用户自动找到遥控器；配备扩散式语音控制设备V，可实现10米以内的人机交互。

海信是在试图改变国内网络电视品牌“平价”的现状吗？

“维达被定位为年轻技术的高端网络电视品牌。”维达首席产品运营官杨明表示。杨明的“领导位置”在某种程度上呼应了这一位置——他有着14年的R&D网络电视背景，参与了海信欧洲R&D中心和美国R&D中心的成立，现任海信加拿大杰德欧科技公司执行副总经理。

“找一个黄金所有者，一个投资者，一个铸造厂，一个ppt，一个新闻发布会，一个演讲，一堆参数和一个价格——这个行业的最低价格！没钱！网络电视可以做好内容吗？如果这个逻辑是正确的，为什么世界顶级互联网公司，如网飞和谷歌，不直接做网络电视呢？”杨明问，“所以，”他总结说，专业的事情应该留给专业公司。

按照杨明的逻辑，到目前为止，海信只推出了网络电视子品牌“维达”，这是“理所当然的”。海信于2013年4月发布了第一代vidaa智能系统。从2013年到2016年，维达在三年内完成了一次重大系统升级，同时为海信赢得了1600多万网络电视用户，他们是网络电视激活用户。

拥有1600万“种子用户”，与中国数字、爱奇艺、腾讯视频等视频平台有战略合作的电影15000余部、电视剧15万余部，综艺、动画、纪录片等资源累计视频时长超过100万小时，其中免费视频资源占92%，1080 P高清视频占90%以上。杨明，

“目前，中国市场正经历着从丝绸经济向轻奢侈品消费的转变。网络电视用户的消费越来越理性。纯粹由营销推动的新兴网络电视品牌的野蛮增长已接近极限。”中意康时代市场研究有限公司总经理贾东升透露，今年5月，至少有70%的网络电视品牌同比出现负增长。毫不奇怪，网络电视将在未来几年经历一次重大改组。

据悉，硬件公司海信最近通过赞助“欧洲杯”，首次涉足视频内容制作，并与知名足球评论员黄健翔、新浪微博联合推出“黄甲欧洲杯”评球节目。在欧洲杯的推动下，海信天猫官方旗舰店的访问量最近从每天6-8万次增加到17-22万次。

根据海信的说法，海信接下来会做什么。子品牌vidaa的目标是占据国内高端网络电视市场的50%以上。

来源：安莎通讯社