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专家建议,要大力推进自主品牌企业信用体系建设

“品牌的形成需要供需双方的改进,也就是说,供应商应履行其对交付产品和服务的一贯承诺;消费者可以基于体验对他们所消费的产品和服务给予长期信任。”国家经济战略研究院流通产业研究室的王学丰博士在接受《证券日报》采访时说。

众所周知,品牌是经济活动中商业模式的焦点,是从强调产品数量向强调产品质量和服务增值营销过渡阶段的产物。

王学丰说,经过30多年的快速发展,中国经济已经从物资短缺阶段过渡到结构升级和调整阶段,门类齐全,经济增长缓慢。同时,鉴于供需决策机制、调节机制、政策和环境的差异,中国的供需多年来一直处于错位发展状态,供需矛盾不断积累。

为解决制约品牌发展和供求结构升级的突出问题,国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用促进供求结构升级的意见》指出,政策和监管环境应进一步优化。有效提升企业综合竞争力,发挥企业主体作用,有效提升品牌知名度,改善供给,适应需求,做大做强。巩固社会共识,积极支持自主品牌发展,帮助提升供给结构和需求结构。

强化市场诚信 提振消费自主品牌信心

王学丰表示,要促进市场供求结构升级,必须改善市场环境,培育自主品牌。在知识产权保护不足、假冒伪劣猖獗、侵权屡禁不止、消费者权益保障不足的市场环境下,供需双方互不信任,难以通过良性竞争打造自主品牌。因此,改善市场环境是培育自主品牌、拉动内需的基础和条件。

“同时,要加强市场诚信,增强消费自主品牌的信心。诚信是市场的灵魂,没有诚信的市场必然难以繁荣。在开放的市场条件下,如果消费者的诚信度不比海外市场参与者高或低,他们很可能会放弃自己的品牌。因此,要打造和发挥自有品牌在供需结构升级中的主导作用,必须大力推进自有品牌企业信用体系建设,以诚信赢得国内消费者的认可,加强自有品牌消费,进而实现供需结构同步升级调整,促进经济社会和谐发展。”王学丰告诉记者。

来源:安莎通讯社

标题:强化市场诚信 提振消费自主品牌信心

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