奶粉新政加速行业洗牌 乳企去库存价格战升级

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期待已久的新奶粉政策终于出台了。6月初，中国食品药品监督管理局颁布了《婴幼儿配方奶粉注册管理办法》(以下简称《办法》)，这也是行业内最严格的新奶粉政策。

据业内人士透露，这表明中国奶粉行业即将进入洗牌期。对于主要的乳制品行业来说，奶粉的价格越来越贵，因此减少和去库存也将成为现阶段的首要问题。

三分之一的品牌将退出市场

《办法》规定，每个乳品企业的产品不得超过3个系列、9个配方，内资和外资企业应接受同等监管。如果产品中原来注明了原料来源，则必须如实注明具体来源或原产国，不允许使用“进口奶源”、“来自国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”等模糊信息；不允许在标签和说明中表达或暗示“提高智力、增强抵抗力或免疫力、保护肠道”等信息；不允许使用“不添加”、“不包含”和“零添加”等词语；不允许标注虚假、夸大、违背科学原理或绝对内容。一些分析师认为，随着最严格的“奶粉新政”的实施，母婴频道将面临一场大洗牌。

值得一提的是，新政也被提到了法律层面，写进了新版《食品安全法》。因此，这一新的奶粉政策也成为历史上最严格的新政策。这项政策一旦实施，可以预见，大量国产奶粉品牌将面临退出市场的可能，消费者将不再担心质量问题。然而，一个企业有十几个配方和数百个子类，随着新奶粉政策的实施，“以量取胜”和“以一个配方主宰世界”的时代也将成为过去。

根据规定，新的奶粉政策将于2016年10月1日正式实施。在此之前，一些乳制品企业为此欢呼，而其他企业则试图在走出去之前去库存。

贺飞乳业的一位相关人士告诉《证券日报》，该公司之前在产品开发和品牌升级方面进行了调整，一些品牌已经被淘汰。就产品系列和配方数量而言，公司绝对符合标准，因此新政的出台对公司影响不大。

“贺飞拥有四家企业，均为独立法人，具有婴幼儿配方奶粉生产资质证书。按照标准计算，贺飞应该有12个系列和36个配方，但目前贺飞只销售了5个或6个系列。因此，公司不会受到新政的影响。另外，对于公司收购的冠山乳业等两个奶粉品牌，由于品牌管理和配方数量方面存在一些问题，在新政出台后，公司将按照规定进行清理。然而，这两个品牌都在市场上。销量很小，所以对贺飞影响不大。”

事实上，根据现有数据，国内奶粉市场充斥着品牌，大量外国代工品牌正涌入奶粉市场。奶粉注册制度的引入意味着未经食品药品监督管理局注册的奶粉品牌将退出市场。然而，已经投入大量资金并且不符合新奶粉政策的奶粉品牌将面临更大的损失。

由于奶粉注册制度的政策刚刚落地，该政策对企业有多大影响？《证券日报》采访的许多大型乳品企业表示，新政刚刚出台，企业目前还没有做出重大战略调整，影响尚不可知。

“虽然婴儿配方奶粉的注册制度刚刚出台，但业内有传言称，一些企业已经根据新政规范了企业品牌的数量，而另一些企业则一直在观望。如今，靴子已经登陆并拥有多品牌奶粉企业。做减法和去库存已经成为当务之急。”一位从事乳品研究的人这样说。

乳制品行业专家宋亮在接受《证券日报》采访时表示，奶粉注册将有助于清理市场上流通的品牌，帮助消费者提高品牌意识，并有助于确保奶粉的质量和安全。此外，行业进入壁垒不断提高，抑制了产能的增长，特别是对于当前产能过剩的产能降低起到了很好的作用。“目前，中国提倡供应方改革。事实上，配方注册制度的实施，加上生产许可证和海外企业认证，将大大加快淘汰落后的国内生产能力和抵制国外不合格奶粉，确保奶粉在市场流通的安全性和可靠性。实施配方注册将极大地激发企业从事专业研发的动力。由于配方奶粉的减少，企业将增加配方奶粉的研发，特别是针对中国婴幼儿的相关研发。”

婴儿用品商店正面临一场大洗牌

据国家食品药品监督管理局统计，我国103家婴幼儿配方奶粉生产企业中有近2000种配方奶粉，有的企业甚至掌握了180多种配方奶粉。然而，实际情况是奶粉的配方缺乏充分的研究和论证，配方之间的区别缺乏科学的确认。此外，到2020年，中国将成为世界上最大的婴儿奶粉市场，这也使国内乳制品企业能够通过各种配方和概念营销扩大市场份额，赚取快钱。

由于中国市场被称为世界上对奶粉需求最大的市场，许多外国品牌纷纷进入中国市场。这包括大量的OEM品牌，而这些品牌大多集中在婴儿频道。

在业内人士看来，目前市场上有2500多家配方奶粉和103家婴儿奶粉企业。新政出台后，三分之二的奶粉配方将被淘汰，四分之一的奶粉企业将被淘汰。宝贝频道也将面临大洗牌。

事实上，《证券日报》的一名记者走访了市场，了解到许多大大小小的婴儿用品商店的品牌并不为所有消费者所熟知，尽管它们标有产地，而且牛奶来源于进口牛奶。然而，在巨大的消费市场中，他们也能生存。如今，随着新奶粉政策的出台，潜伏在各个角落的婴幼儿商店也面临着不可避免的洗牌。

宋亮在接受《证券日报》采访时表示，新奶粉政策的实施必将推动母婴行业的重大洗牌和变革，制造商和经销商的关系将发生逆转，制造商的品牌将更加集中，渠道将更加扁平化，传统的经销商将推出历史舞台，逐步转向服务提供商，母婴渠道的业务范围将更加多元化，利润将逐步从奶粉转向其他品牌。

面对新政，许多品牌已经开始促销，不再继续生产。在超市和网上商店，婴儿配方奶粉的价格战越来越激烈。《证券日报》记者走访了山东潍坊的一家大型超市，发现贺飞、雀巢、盛源、和胜源、雅培等大型奶粉品牌均打折销售，折扣更大。诸如“打折30%，买一送一”等促销手段比比皆是。

事实上，近年来婴儿配方奶粉的价格战一直在升级，新的奶粉政策的出台促使乳品企业加快了对库存的消化。因此，奶粉的价格战不仅激烈，打折的力量也是空.

来源：安莎通讯社