四川峨眉：“茶旅融合”追逐百亿产业

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本报记者唐李

“十三五”期间，我市将积极推进茶游一体化，打造十亿元茶产业。”4月23日，峨眉山市委副书记、四川省市长袁在接受《中国经济时报》记者采访时表示，峨眉山将通过创新驱动延伸产业链，加快品牌推广和走出去，整合电子商务开拓新市场，完成从“茶大县”到“茶强县”的转变。

4月29日至5月2日，中国茶城峨眉山国际茶文化博览会将在峨眉山市举行。作为乐山市的主办县和重点产茶县之一，茶产业发展的亮点和特色是什么，努力打造名副其实的“中国绿茶之都”，让峨眉山茶香四溢。

打造“茶游一体化”的新国际名片

乐山被誉为“中国绿茶之乡”。茶在四川已经种植了3000多年，也是茶树的起源之一。说到四川茶，最熟悉的是峨眉山的绿茶、峨眉雪芽和竹叶绿。有人说，如果一个省市只能用一种茶作为它的代表，那么四川一定被称为“中国最美的绿茶”。

茶与旅游的融合一直是峨眉山的一大重点。如今，竹叶青生态茶园、仙芝朱坚生态园、峨眉雪芽有机茶种植示范基地等一批以茶为主题的综合景区相继推出，并获得国家A级旅游区认证。它们已经成为游客游览峨眉山的新的消费热点，比如欣赏风景和在茶园喝茶。

据峨眉山市市长袁介绍，峨眉山市将参与“峨眉山茶”产品展示、峨眉山市主题活动、茶叶旅游线路、“峨眉山杯”第十一届国际名茶大赛、网上茶博会等活动。

近年来，随着“峨眉山茶”品牌的崛起，在竹叶青生态茶园，从采茶到泡茶，从中国茶叶发展到茶叶表演，“游+体验”的方式让游客在茶香中度过“茶文化之旅”。目前，这些茶主题景区大多由大型茶企开发，不仅是茶文化宣传的窗口，也是企业提升自身品牌形象的窗口，更是茶与旅游融合的典范。

目前，峨眉山18个乡镇中已有17个生产茶叶，拥有国家绿色食品原料(茶叶)标准化生产基地9.9万亩，茶叶标准化示范园区9个，有机茶生产基地1.1万亩。全市茶叶种植面积20.5万亩，拥有竹叶绿、百宝路、峨眉雪芽、天然有机茶等20多个知名品牌，产品多次获得国际金奖。

据悉，本届茶博会将有三大特色，如“茶品、茶道、茶游”。其中，“茶游”是主办方专门推出的茶文化休闲体验和茶商考察两种精品路线，旨在促进茶游的深度融合，推动乐山旅游模式的创新，并通过图片、视频和实物展示国内外“一山一茶一游”的茶叶产品。同时，世界茶游联盟也将成立，“世界茶游联盟”将永远落户峨眉山。

推动“互联网加茶叶”十亿美元产业的发展

电子商务也将有助于加快峨眉山茶叶的发展。根据乐山市的规划，“十三五”期间，峨眉山茶将积极发展现代茶产业，打造十亿美元的茶产业。为实现这一目标，该市提出了“互联网加茶叶”的新模式，这将通过开辟新的电子商务市场来实现对茶叶营销扩张的有力推动。

作为峨眉山市第一个实现“网上加茶”的电子商务平台，西南茶叶电子交易市场将在第一届峨眉山春茶交易会当天同时亮相。据西南茶叶协会常务副会长何建华介绍，借助这个平台，全国乃至世界各地的茶商和消费者可以及时了解峨眉山茶叶的交易趋势、交易价格和价格。此外，该平台能够有效稳定茶叶市场价格的剧烈波动，达到调节市场供求的目的。

据了解，“十三五”期间，峨眉山市将积极加强与国内主要电子商务平台的合作，鼓励和帮助龙头企业开设旗舰店，培养和发展一批农村专业电子商务经理人，占领现有在线市场；“峨眉山茶”电子商务平台的建设促进和补充了西南地区现有的茶叶市场，形成了线上线下的双重销售渠道。

在峨眉山茶产业发展蓝图上，“峨眉山国际茶城”是未来五年茶产业发展的“重点工程”。规划中的“峨眉山茶叶国际茶城”占地490亩，依托西南现有茶叶市场，建设综合交易、生产加工、主题公园和商业配套设施等八大功能，逐步吸引全市茶叶生产加工企业。项目建成后，茶产业走廊将与竹叶青、峨眉雪崖、朱坚仙芝等现代加工园区一起建设，形成现代茶叶加工体系和茶叶加工集聚区，提高产业集聚效果。

“十三五”期间，峨眉山市将力争在五年内完成从“茶大县”到“茶强县”的转变。创新将推动产业链的延伸，电子商务整合将开辟新的市场。在追逐发展数十亿产业梦想的道路上，茶将是芬芳的。

来源：安莎通讯社