蒙牛再次入选BrandZ™最具价值中国品牌20强

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北京，3月22日(新华社)——21日，第六届品牌百强中国最具价值品牌颁奖典礼在北京举行。凭借稳定的市场表现和品牌贡献，蒙牛乳业赢得了中国20大最具价值品牌。

据悉，brandz作为一种独特的品牌评估方法，覆盖了31个国家，涉及200万消费者和1万多个品牌。结果包括两个关键因素:财务绩效和品牌贡献，其中品牌贡献反映了消费者对品牌本身的喜爱，这种喜爱不是由一些外部或短期因素如降价和促销引起的。蒙牛的不断入选不仅表明企业对其品牌的重视，也表明消费者对其品牌的认可。

在同日举行的品牌首席执行官圆桌会议上，蒙牛乳业首席执行官孙伊萍作为中国品牌的代表，与雀巢、万事达和wpp的全球首席执行官进行了面对面的交流，围绕“打造中国创新品牌”这一主题展开了热烈的对话。在孙伊萍看来，要成为一个强大的中国品牌，我们必须首先改变我们的心态。“蒙牛过去被视为传统乳制品企业，但我们的创新精神无处不在。蒙牛希望成为“创新引领的营养保健食品公司”。我们通过国际化和数字化促进品牌和技术创新的全面发展。”会后，孙伊萍接受了央视新闻专访，进一步回答了蒙牛如何以“国际化+数字化”战略推进创新发展，以及未来的发展布局。

事实上，蒙牛已经连续两年进入brandz中国最具价值品牌20强，这也与其“国际化+数字化”的创新方式分不开。近年来，蒙牛不断以国际标准为基准，深化与法国达能、丹麦阿勒和新西兰安赛乐的战略合作，大力推进工厂升级和奶源建设。此外，蒙牛与美国加州大学戴维斯分校推动的营养创新合作项目以及蒙牛雅士利新西兰工厂的开业，为蒙牛的国际版树立了又一个里程碑。深化与世界顶级品牌nba的“大健康”合作，成为上海迪士尼度假区的官方乳品合作伙伴，进一步拓展了蒙牛的国际发展平台。//

蒙牛视数字化技术创新为保证乳制品质量的关键。通过引入sap和lims系统，可以促进整个产业链的信息化管理。互联网也是蒙牛和消费者之间的桥梁。蒙牛继续与百度、天猫、JD.com等开展跨境合作。，并将数字化思维应用到产品中，并与生态系统合作伙伴一起构建“一个包装，一个院子”的“可追溯性+”战略。第一个网络牛奶品牌——牛奶的推出，以及一种新的商业模式，将使蒙牛改变其传统形象，成为一家具有网络思维的创新型公司。

孙伊萍希望将蒙牛打造成为“有温度的品牌”，创新打造“美食、运动、娱乐”三大幸福平台，并从“工厂乐趣”工厂参观“一滴牛奶，幸福生活”的牛奶生活体验厅。从特留斯的《看民族音乐》到纯粹的泡沫运行，蒙牛继续与消费者保持更加开放、感性和有价值的沟通

未来，蒙牛决心突破快速消费品的瓶颈，发挥内生结构调整和创新增长，为消费者提供优质的多元化选择，向“以消费者为中心，以创新为先导，成为百年营养保健食品公司”的目标冲刺。

注:brandz最有价值的品牌名单涵盖31个国家，涉及200万消费者和10，000多个品牌。Brandz是一种独特的品牌评估方法。自10多年前成立以来，它通过在全球范围内持续深入的定量调查，了解消费者的观点和意见，从而勾画出按行业和国家分类的全球品牌图景。

来源：安莎通讯社