影视消费崛起 行业加速发展

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近年来，国内票房市场保持快速增长。就在2015年，国产电影的票房份额超过进口大片的61.58%，但在此之前，进口大片占据了国内票房市场的一半以上。尽管随着影视产业的蓬勃发展涌现出了一批优秀作品，但电影主题仍然相对单一和集中。该行业的公司通过引入国际知识产权、扩大分销渠道和培养消费习惯来加快行业发展。

市场规模增长

根据伊恩的数据，2015年，北美影视市场实现了714亿元的票房，13.1亿人看电影，总计688部电影。平均票价是54元；中国的电影和电视市场已经实现了439亿元的票房，12.6亿人看电影，总共有512部电影，平均票价为35元。

从数据来看，中国影视市场的总票房差距主要体现在平均票价差距上，而看电影的人数和电影的总数量正在追赶北美影视市场。市场规模的迅速扩大已经成为国际电影业中一个不可忽视的新兴市场。

尽管去年国产电影的总票房份额超过了进口大片，但进口大片在题材和技术上的优势及其对全球市场的影响不可低估。长江商学院教授滕斌生表示，他一直对好莱坞电影“迷信”，在好莱坞电影的制作和主题选择上有很高的认同感。然而，近年来，在观看好莱坞电影时，他经常发现不同的中国影视公司出现在电影介绍中，而且大多数人都无意中进入了国际舞台。

根据cbo中国票房数据，将于3月11日上映的好莱坞神话魔幻电影《上帝之战:权力之眼》将由乐视和狮门影业在乐视旗下共同投资(报价300104，购买)；3月18日，即将上映的电影《归来》，奥菲动画(报价002292，购买)参与投资，在中国享受全球票房分层和分销优势；由中国电影集团公司和华夏电影发行有限公司联合发行的电影《蝙蝠侠大战超人:正义的黎明》将于3月25日上映..

好莱坞曾经是中国电影和电视公司的朝圣地。据业内人士透露，中国影视市场的增长也是好莱坞人愿意与中国公司合作的一个重要原因。

影视消费的兴起

数据显示，截至3月11日，2016年中国电影票房达到122亿元，占去年总票房的27.66%。具体来说，电影院的迅速扩张、观众消费习惯的形成以及互联网售票渠道的便利都促成了票房的快速增长。

据公开数据显示，2015年中国电影屏幕数量持续增长，达到3.16万个，增长率超过34%；其中，70%的新影院建在二线以下的城市，影院规模的增长释放了占据二线以下城市市场的小城镇年轻人的需求。

从公告来看，许多上市公司进一步加快了三、四、五线城市的布局。2月3日下午，万达影院宣布收购大连怡安。此次收购涉及大连怡安的6个工作室和46个屏幕，包括大连的3个、营口的1个、郑州的1个和佳木斯的1个，以及正在开发的4个工作室。

近日，当代东方(Quote 000673，BUY)宣布与国内大型电影售票平台方维迎时代签署协议，双方将在电影售票、影院和电影营销方面展开战略合作。

根据数据，在平版印刷时代，有两个互联网售票平台:微票和格瓦拉。微票是中国最大的社交应用软件微信和qq在电影、表演、比赛等行业的娱乐互动平台。目前，微信用户超过7亿，qq用户超过8亿，格瓦拉活跃用户多达4000万，拥有强大的电影投资、宣传、发行、售票和平台技术能力，占据了中国电影市场的重要份额。

此前，当代东方计划以人民币3235.29万元收购中国广播国际数字电影线(北京)有限公司30%的股权。通过此次收购，当代东方将把主要业务从影视剧内容的制作和发行拓展到电影线业务等领域。然而，中国广播电影大力推进电影加盟，实行电影自治联盟，吸引了全国数十家影院，涉及上海、浙江、山东、重庆等地。

电影院的迅速扩张和网上购票的便利都有助于观众养成消费习惯。据业内人士称，现阶段，85后、90后和00后已经成长为电影的主要消费者。这群人的特点是他们从小就养成了电影消费习惯。此外，在这一阶段，影视内容迅速发布，高质量的作品频繁制作，推动了电影产业的快速发展。

来源：安莎通讯社