春节酒水消费调查 五粮液茅台泸州老窖列三甲

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在业内人士看来，今年春节期间白酒市场消费升级趋势明显。茅台和五粮液已成为自饮和商务消费的主流，而区域名酒凭借成本效益优势获得了快速增长

编者按:从各地记者发回的假日实地调查手稿中可以看出，三、四线城市的房地产去库存压力不小。今天，本报继续关注节假日期间的餐饮、汽车等消费市场，希望通过这些调查，读者能对未来经济发展趋势有更准确的了解和把握。

■我们的记者夏芳

经过三年的行业调整，葡萄酒行业百花齐放的时代已经结束。在当前激烈的竞争中，哪些品牌会在猴年春节有一场消费盛宴？

《证券日报》的一项调查显示，五粮液、茅台和泸州老窖仍位居销量前三名，本地名酒也是消费者的首选品牌。

白酒仍然是春节消费的主角

中国是白酒生产和消费大国。虽然在酒和啤酒这三项公共消费政策的影响下，白酒的销售份额在不断缩小，但总体而言，白酒消费在国内白酒销售中仍占据主导地位。

以电子商务公司酒仙为例。虽然进口啤酒和红酒的比重在增加，但白酒的比重仍保持在70%以上。

根据酒仙提供的数据。据《证券日报》记者介绍，与去年同期相比，酒仙的酒类。com春节期间仍然保持着良好的势头，占所有类别的70%以上，红阳啤酒类别的销售额占所有类别的25%，其他类别占近5%。

根据酒仙的说法。在网上春节采购季节，红阳啤酒类的销售额大幅增长，同比增长190%。此外，酒柜、酒杯等酒具等周边产品大幅增加，增幅高达300%，这一切都表明葡萄酒消费者已经改变了他们对高品质生活的观念。

事实上，作为中国人最重视的一个传统节日，在春节期间，白酒仍然是中国人吃饭和宴请的最佳礼物。一方面，春节期间红色和外国啤酒类的销售增长反映了消费者饮酒习惯的悄然变化，另一方面，也反映了越来越多的进口酒类产品出现在中国市场供中国消费者选择。

另一家酒类分销企业“1919白酒直供”提供的数据也显示，春节期间，虽然100元/瓶以上的酒类销售额有所增长，进口啤酒同比增长50%，但白酒份额仍保持在70%以上。

毛五一仍然是一个消费爆炸

春节期间，大众消费品牌化趋势明显受到品牌的影响。

根据酒仙的说法。在春节期间，品牌认知度高的葡萄酒仍然是爆炸性产品，这与春节独特的消费心理和当前葡萄酒行业的消费趋势是一致的。酒精的消费量正在下降，但高端和高品质饮料的消费量却在上升。

以酒类为例，根据四川省成都市春节期间最畅销酒类排行榜的前10名数据，贵州茅台排名第一，其次是五粮液、52度泸州老窖三人轩、1915年班道井酒厂、智者和醉鬼？天工、全兴大曲和方水晶？水镜尚品、剑南春和38泸州老窖令人眼花缭乱。

从以上排名可以看出，传统名酒如毛乌露仍是消费者购买的热点，其余的如泸州老窖52、1915酒厂、52智慧、52酒精？天宫吴凯，方水晶52号？水镜尚品是由酒仙网与泸州老窖、板鸭井、脱牌社德、九桂酒、方水晶等主要酒厂联合打造的网络产品，拥有酒厂品牌和酒仙网品牌的双重代言。

据1919年董事长杨灵江介绍，五粮液和贵州茅台在1919年春节期间销售最好，其中五粮液增长10%，贵州茅台增长5%。最畅销的地方名酒是顾靖贡酒和洋河酒。此外，方水晶首发，剑南春也表现出色。

同样，来自山东文和旺酒业的数据显示，为了让消费者以中档酒的价格喝高端酒，消费者可以以大众酒的价格喝中档酒。文和旺推出了性价比较高的文和旺红双喜和金双喜葡萄酒，两者在春节期间均实现了100%的业绩增长。

事实上，春节期间，白酒的表现也迎合了业内人士的判断，消费集中在品牌上，而具有性价比优势的地方名酒也是受益者。

在葡萄酒行业看来，虽然受三大公共消费政策的影响，春节销售旺季缩短了1/3，但今年春节白酒市场消费升级趋势明显，茅台和五粮液成为自饮和商务消费的主流。区域名酒在200元以内的价格带占据最大的市场份额，并以性价比优势赢得高速增长。资料来源:证券日报

来源：安莎通讯社