上海迪士尼已处试运营阶段 门票望3月底发售

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中国证券报上海迪士尼乐园将于6月16日开幕，目前正处于试运行测试和调整阶段。

据《21世纪经济报道》2月16日消息，上海财经大学旅游管理系主任、上海迪士尼项目国家级评估专家何建民透露，全球各地的迪士尼在开业前都进行了试运行，上海迪士尼已经在进行测试和调整，以确保开业时处于完美状态。

何建民表示，具体准备工作包括配套设施建设、室内装修、设施设备调试、人员招聘培训、交通运输、绿化、信息识别系统等外部环境配套、销售渠道建设、媒体预热等。上海市旅游局还将推进旅游集散中心、旅游服务中心、停车场等旅游配套设施建设。

此外，首批与上海迪士尼合作的30家旅行社名单也已公布，其中包括携程、途牛、绿马、锦江、康辉、广之旅等线上线下企业。他们将能够从上海迪士尼获得团队门票，并销售与迪士尼打包的旅游线路等产品，但禁止简单地销售门票(即裸票)。上海迪士尼度假区表示，根据计划，未来将有新的合作伙伴加入。

从携程等合作企业获悉，具体的机票合作销售安排将于3月份公布。目前，由于迪士尼对合作内容有保密要求，未经迪士尼确认同意，旅游行业不能自行发布信息。另一方面，双方仍在讨论具体的合作细节，如合作伙伴可以获得多少不同类型的门票，以及具体的销售规定。

除上述合作售票的旅行社外，官方和官方授权的购票渠道还包括上海迪士尼度假区官方网站、上海迪士尼度假区预订服务中心、度假区官方手机应用、度假区售票处等。，稍后也将开始售票。门票将于2016年3月28日发售。

何建民表示，票价方案总体上是合理的，因为最高价格不超过500元，而汇率，即人民币贬值，也应该在中外合作企业的价格中考虑。盛大开业期间和旺季较高的价格是合理差别化组合定价的体现，能够满足需求特别旺盛、收入较高的阶层的需求。

何建民认为，在票价方面有很多因素需要考虑。首先，定价要以市场为导向，票价要从企业的角度考虑，不要过分追求低价。中国游客应该高度尊重服务的价值和卓越的质量。他建议，香港迪士尼乐园和东京迪士尼乐园的优惠年票和联票可在未来推出。

由于上海迪士尼度假区开业时是世界上规模最大的迪士尼度假区，何建民预测上海迪士尼开业时的接待量将超过东京，开业第一年接待量可达1000万人次，成熟期可达1600万人次。园区人均消费可达六七百元左右，购物将在消费结构中占据更大比重。

如果按平时和高峰日的平均票价计算，预计开园上半年仅门票收入就将超过20亿元。

考虑到可能会有大量的游客，上海迪士尼采取了一些限制流动的措施。例如，如果所有的票都是指定日票，游客只能在购票时选择的那一天进入公园。

园区还将根据当地政府关于最大游客容量的标准和要求，采取相应的限流措施。根据上海迪士尼度假区的官方声明，我们将不断评估各种票务方案，并可能在未来做出合理的调整和改进。我们将继续探索各种机制，满足潜在的巨大入场需求，为游客提供世界级的娱乐体验。

何建民表示，旅游承载能力不仅要考虑迪士尼乐园本身的承载能力，还要考虑综合接待能力，包括公园、酒店、地铁、内部交通等要素。上海迪士尼乐园已经采取了一些分流措施，比如迪士尼镇不需要门票，所以可以分流。

何建民建议，应尽可能提供预订服务，使游客能够养成预定的习惯，并需要技术支持；预订应包括所有可能的短缺因素，如交通、酒店和娱乐设施，并用短板平衡所有因素，短板是最短缺的限制因素；采取分流措施，包括公园活动和非公园和迪士尼附近的景区活动。例如，你可以先玩欢乐谷，然后玩迪士尼。

人们一度认为，上海迪士尼乐园的开放可能会对亚洲的另外两个迪士尼乐园(东京迪士尼乐园和香港迪士尼乐园)产生分流效应，并导致内部竞争。何建民认为，这个假设是不正确的，因为中国有巨大的客源市场，而这三个迪斯尼乐园截然不同。参观上海迪士尼乐园的游客将来可能会参观香港和东京迪士尼乐园，这将产生叠加效应。

上海迪士尼可能的转移效应也一直为学者们所担心。上海财经大学的毛润泽和何建民在2010年的《上海迪士尼乐园多重效应问题及对策研究》中指出，转移效应是指上海迪士尼乐园开放后，周边地区现有旅游景点(点)、旅游酒店、度假村、文化娱乐场所的部分游客被转移到迪士尼乐园，从而转移了这些地方的游客和利益。

本文认为，迪士尼乐园的转移效应与周边地区的市场结构、产品结构和旅游价格结构密切相关。迪士尼乐园的主要目标市场是家庭休闲度假市场。其产品包括娱乐休闲项目、主题酒店产品、餐饮产品、旅游特产、表演项目等。其价格结构属于中高端。相比之下，在上海迪士尼周边地区，以浦东新区为例，所有的旅游景点(景点)、酒店、度假村、文化娱乐场所等。是单一和分散的，在市场结构、产品结构和价格结构方面与迪斯尼乐园有很大不同。

对此，何建民表示，如果进行综合分析，上海迪士尼将会出现增量效应、互补效应、延伸效应、替代转移效应等多种情况。国内游客年均增长率为10%，旅游消费增长率超过12%，高于国内生产总值增长率和旅游消费增长率。因此，包括旅游业在内的上海相关产业可以分享上海迪士尼度假区的带动效应。

何建民认为，上海旅游应该推广单向多站的营销理念，即在参观上海迪士尼乐园之前或之后，还可以参观上海的其他景点，但关键是要提前培育这个市场，让游客有所期待和计划，塑造单向多站的理念，做好旅游线路产品。

上海的每个企业都应该根据自己的产品、服务和市场特点，将自己的产品与迪士尼产品串联起来。在这方面，上海一个典型的成功案例是上海科技馆和野生动物园在历史上得到了结合和推广，中国的孩子在暑假被推广到上海科技馆和野生动物园。何建民说道。

根据今年1月发布的上海旅游业“十三五”规划草案，上海将依托国际旅游度假区，充分扩大迪士尼主题公园的溢出效应，在迪士尼项目产业链中集聚和发展文化创意、动漫设计、特色展示、影视制作、商业零售、体育休闲等产业。

何建民认为，迪士尼有很大的溢出效应，关键是找到一条好的路径，比如东方明珠如何在存量上补充迪士尼，如何在增量上把淀山湖建设成国家休闲度假区。上海迪士尼可以带动和引领上海旅游业发展、新城建设和旧城更新。

上海迪士尼度假区的建设促进了浦东新区中部新城的建设，同时也促进了川沙旧城的更新。上海旧城改造可以引入旅游元素，新城建设应该提供文化、娱乐和旅游设施。迪士尼建成后，是一个生产和城市一体化的案例，这将吸引其他相关产业在那里投资。何建民说道。

来源：安莎通讯社