黄金周消费7540亿元 出境游带旺春节海外市场

本篇文章3252字，读完约8分钟

根据商务部的数据，春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，比去年春节黄金周增长11.2%。其中，出境旅游消费成为亮点之一。据相关机构统计，2016年春节出境游人数接近600万，成为历史上最受出境游客欢迎的黄金周。

专家估计，2015年，海外消费约占中国消费品零售总额的4%。如果国外消费能减少25%，消费就能增加一个百分点。为了引导消费回归，我们仍然需要继续在供给方面发挥我们的力量。

数据春节黄金周消费7540亿元

据商务部信息，2016年春节黄金周期间，全国消费市场保持平稳快速增长态势，民间消费和新兴消费蓬勃发展。传统年货、大众餐饮、文化体育娱乐、旅游休闲成为假日消费的亮点。据监测，从除夕到正月初六(2月7日至13日)，全国零售餐饮企业实现销售额约7540亿元，比去年春节黄金周增长11.2%。

春节期间，旧式商品、食品、烟草、酒和服装等传统商品销售良好，黄金、白银、珠宝和数码产品等消费升级商品销售也呈现快速增长。例如，辽宁100家大中型零售企业的食品销售额同比增长10.6%。猴元素金银首饰深受消费者追捧，湖北重点监控企业金银首饰销售额同比增长22%；北京菜市口百货和国华购物中心同比增长约10%。智能手机、平板电脑和可穿戴设备等信息产品的销售继续蓬勃发展。宁夏、辽宁、吉林和内蒙古的通信设备销售额分别增长41.9%、20.6%、10.7%和8.5%。

此外，团圆饭和家庭聚会已经成为春节餐饮市场的主角，大众餐饮业务正在蓬勃发展。internet plus帮助餐饮业转型和升级。以北京为例，很多知名餐饮企业在除夕夜预订了1 空，年中午餐的预订率也超过了80%。除夕夜，红滨大厦、峨眉酒楼、便宜坊等老餐饮企业营业额同比增长10%以上。

民俗活动、休闲旅游、文化娱乐深受人们喜爱，体验消费和情感消费成为潮流。文化消费受到追捧，全国票房从第一天到第三天累计近17亿元，接近去年春节黄金周期间的总票房，同比增长约80%。

据国家旅游局14日介绍，长假期间出国旅游已经成为常态。2016年春节期间出境旅游形成了一个小高潮。从旅游者的旅游目的来看，度假休闲旅游者的比例较高，热带岛屿和休闲城市选择最多，选择高端旅游产品自由旅游的旅游者数量增加。最受欢迎的目的地国家和地区是日本、泰国、台湾、韩国、澳大利亚、越南、新加坡、印度尼西亚、香港和菲律宾。

几家旅行社的数据显示，春节黄金周期间，出境游客数量成倍增长。根据中国旅游研究院和Ctrip.com发布的报告，2016年春节出境游人数预计将接近600万，这将是历史上最受欢迎的黄金周。中国人走得越来越远，许多中国游客踏上南极大陆，最高订单金额超过30万元，成为世界上最远的游客，消费金额最高。

购买出境旅游推动海外高端消费

旅游已成为春节期间最重要的消费项目之一，消费升级是今年春节期间旅游市场的最大亮点。携程相关人士告诉《经济信息日报》，随着收入水平的提高、交通基础设施的改善以及互联网和智能手机的普及，旅游变得更加便捷。中国人，尤其是中高收入群体，在旅游和度假上的花费越来越多，旅游服务消费已经成为中国经济的新引擎。

热门出境旅游推动海外消费。根据国家旅游局的数据，2015年，中国有1.2亿出境游客，在出境游客和消费方面居世界第一。根据商务部的数据，2015年，中国游客在国外消费的人数约为1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体的称号。

“爆炸性购买”一词已经成为中国人海外消费的同义词。除了购买马桶盖、电饭煲和其他日常必需品，以及手表和包包等高端品牌商品之外，在国外购买体验和服务逐渐成为一种时尚。据携程网发布的首个春节主题游报道。春节游第一次被定为主题。健康理疗、徒步旅行、滑雪、自然探索、冥想、高尔夫、深度摄影、婚礼旅游等是最受消费者欢迎的主题旅游类别。

春节期间，近20%的消费者选择了理疗这个主题。记者了解到，健康理疗主题产品在所有类别中平均价格最高，人均消费超过2万元。此外，户外活动如徒步旅行、滑雪、自然探索和潜水约占40%。许多人还在马来西亚、菲律宾、帕劳和其他地方预订了ow和aow潜水课程，课程费用比北京和上海的同类课程便宜一半左右。

注重多部门研究，引导消费回归政策

专家指出，据统计，2015年，中国的海外消费为1.2万亿元，而全年社会消费品零售总额达到30.1万亿元，也就是说，海外消费约占国内消费的4%。如果国外消费能被引导返回25%，消费将增加一个百分点。因此，消费增长不仅取决于国内部分，也取决于本可以回到中国的海外消费部分。

消费外流的主要原因是供应方面的问题。商务部部长高虎城最近指出，一是品种短缺，二是质量不可靠，三是国内外价格差距大，四是安全问题，五是流通不方便。

以内外价差为例，商务部研究院的消费报告指出，消费品价格远高于海外国家，消费价格的透明度使消费者不愿支付高额价差，这极大地影响了国内消费意愿。在20个高端消费品品牌中，包括手表、手袋、服装、葡萄酒和电子产品，mainland China的市场价格比香港高出约45%，比美国高出51%，比法国高出72%。

有业内人士指出，中国目前的消费者是80后，这一代更注重个性化消费和品牌影响力以及商品附加值。目前，在国内消费品市场上，商品供应显然跟不上日新月异的消费观念。

中国建设银行首席经济学家黄表示，中国对消费需求没有任何限制，无论是消费水平、消费能力还是消费意愿。然而，供给结构升级缓慢、创新能力不足等问题日益突出。由于缺乏有效的供应能力，原本旺盛的实际消费要么留着购买，要么通过海外购买来满足，从而导致需求溢出。

记者了解到，目前，商务部、海关总署、财政部等部门正在研究进一步引导消费回归的政策。

2015年中央经济工作会议强调，在2016年及未来，在适度扩大总需求的同时，应努力加强供给侧结构改革。最近召开的全国企业工作会议明确指出，供应方结构改革应引领企业发展的新趋势。

例如，建立现代市场体系、降低物流成本、打击侵权和假冒、打破地区封锁、加强信用建设和培育中国老字号都是消费层面的供给方改革。相关人士告诉记者，今年的政策重点一方面顺应了中等收入群体快速增长的趋势，鼓励社会资本和外资提供个性化、多元化的服务，满足基本消费需求。另一方面，也要推进商业智能，鼓励餐饮住宿行业转型发展，积极打造品牌服务平台，打造优质消费。

[相关阅读]

出境游客数量将达到新高。在线旅游业正在蓬勃发展

春节假期即将来临。虽然这是一个全家人聚在一起的传统节日，但许多家庭会选择新年旅行。过年旅游已经成为一种新的时尚。近日，多家旅游电子商务公司发布了春节黄金周旅游趋势报告，显示80%的居民有意愿在春节期间出行，猴年出境游人数将创新高，出境游人数接近600万。旅游业预计将迎来爆炸性增长。

旅游部门的总体表现正在改善

2015年，旅游上市公司整体业绩有所改善。风能数据显示，截至2月2日，餐饮和旅游行业共有20家上市公司披露了其2015年业绩预测，其中15家公司预测业绩增长，占75%；张家界、宋城演艺和中信旅游等10家公司的业绩预计将增长50%以上，占50%。

2015年，中国旅游投资突破1万亿元，同比增长42%

国家旅游局局长李金早15日透露，2015年，中国旅游投资继续强劲增长，全年投资10072亿元，同比增长42%，同比增长10个百分点，历史上首次突破万亿元大关。旅游业已成为促进经济增长和扩大消费供给的重要推动力。

在线旅游业正在蓬勃发展，移动终端有望成为主要平台

随着圣诞节和元旦的临近，国内旅游市场逐渐升温，许多在线旅游网站纷纷推出旅游产品。值得一提的是，今年，手机预订约占在线交易的三分之一。随着互联网时代旅游业的不断发展和市场需求的不断提高，在线旅游市场的发展呈现出移动化趋势，产品的竞争逐渐从pc转向移动。

[机构研究]

国海证券:产业整合正在加速，旅游大消费时代即将到来

[个股分析]

旅游业11只概念股的价值分析

来源：安莎通讯社