意大利媒体:全球奢侈品品牌依赖中国市场

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《欧洲时报网》6月21日报道，近年来，在国际经济低迷、世界地缘政治动荡和中国经济增长放缓的背景下，中国奢侈品市场没有出现疲软迹象，但实现了大幅增长。全球管理咨询公司麦肯锡(McKinsey)最近发布了《2019年中国奢侈品报告》，该报告称，到2025年，中国人的奢侈品消费总额预计将增至1.2万亿元人民币(约1560亿欧元)。意大利《米兰金融周刊》对此予以关注，并发表文章指出，全球奢侈品市场将越来越依赖中国，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代将成为中国奢侈品市场实现大幅增长的重要推动力。根据文章，麦肯锡最新的2019年中国奢侈品报告(以下简称报告)显示，到2025年，中国奢侈品市场将增长60%，占全球奢侈品收入的40%以上。如今，中国消费者在奢侈品消费市场占据了重要地位。仅在2018年，中国消费者就在海外奢侈品上花费了7700亿元人民币(约1000亿欧元)，占全球奢侈品市场的35%。据估计，到2025年，中国的奢侈品消费将达到1.2万亿元(约1560亿欧元)，相当于全球市场的40%。文章认为，中国奢侈品消费市场的发展得益于新兴中产阶级家庭(月收入在2400至3500欧元之间)和富裕家庭(月收入在3500欧元以上)的爆炸性增长。到2025年，中国新中产阶级人口预计将增至3.5亿，而富裕人口将增至目前水平的三倍左右，达到6500万。《米兰金融周刊》的文章还指出，中国的“80后”正在成为中国奢侈品市场发展的主要推动力，2018年他们的奢侈品消费为4150亿元人民币(约540亿欧元)，占中国消费者奢侈品消费总额的56%。开始进入职场的“90后”也开始展示他们的奢侈品消费能力。2018年，他们在奢侈品上花费了1700亿元人民币(约220亿欧元)，这相当于他们父母(出生于1965 -1970年的人)的奢侈品消费能力。此前，意大利时尚杂志PAMBIANCO曾在一篇分析奢侈品市场发展的文章中指出，电子商务将是增加主要品牌销售额的重要途径。麦肯锡发布的这份报告证实了这一观点。根据调查信息，所有受访的中国消费者都可以通过线上和线下渠道获得奢侈品信息，主要关注品牌的官方网站和电子商务平台、关键意见领袖(KOL)以及周围人对购买奢侈品的推荐。该报告还分析了影响中国消费者购买奢侈品的因素。与94%购买奢侈品的“65-70后”不同，品牌是最重要的，而“80后”和“90后”除了品牌之外，更注重信息。例如，“90后”在购买奢侈品时会注重设计风格、生产技术、价格和材料。意大利时尚协会主席卡罗·卡瓦卡在接受《意大利晚报》采访时表示，中国消费者越来越喜欢高端奢侈品的时尚和品质。“许多奢侈品都是意大利品牌。中国消费者非常喜欢这些产品。他们与我们关系良好，是我们的重要客户。”《意大利晚报》还观察到，中国年轻一代不仅成为奢侈品消费者的重要群体，而且对中国本土品牌越来越感兴趣，因此他们对奢侈品的要求越来越高。麦肯锡的报告指出，这些年轻人不再满足于只看各种时装秀和购买奢侈品，而是更喜欢参加与品牌相关的艺术活动和招待会，对品牌有了更深入的了解，这就对奢侈品的销售模式提出了新的要求。事实上，许多奢侈品牌已经敏锐地注意到了这一趋势，并开始将生活方式和品牌故事作为新的切入点来吸引年轻的中国消费者。在过去的一年里，古驰、普拉达和路易斯维尔顿先后来到中国进行自我介绍。以去年11月16日开始的路易威登展览《飞行、帆船和旅行》为例。它在78天内总共接待了27万名游客。

来源：安莎通讯社