“腾讯音乐赴美IPO 揭秘它的营收成长密码”

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近年来，我国音乐市场高速发展，在国际市场上的地位也不断提高。 经过15年的稳定发展，被外媒视为“走在变革前沿的重要力量”的腾讯音乐终于在今年10月初向美国证券交易委员会提交了招商函，即将登陆美国股市。 其上市被业内人士解读为“世界投资者第一次听说中国的故事”。 那么，国内在线音乐海外上市的第一只股票为什么是腾讯音乐？ 成功的背后有必然因素吗？

音乐正规化基本完成，顾客付费意识萌发

众所周知，过去几年，我国音乐领域始终笼罩在“盗版”的阴影之下，知名音乐家高晓松曾坦言很久没有收到过版权费用。 从2005年国家版权局发布首次打击盗版的“剑网行动”到年国发布最严格的版权令，各平台纷纷加入正规化团队，中国数字音乐正规化建设基本完成。 我国音乐正规化道路走了整整十年，道路坎坷漫长，但取得了显着成果。

随着音乐规范化的发展，顾客的付费意识也开始萌生，已经有很多顾客表示有付费行为或者希望为好的音乐文案付费。

数据显示，国内数字音乐客户付费市场规模10.5亿元，比去年同期增长121.8%，预计未来三年国内数字音乐客户付费市场规模将保持年均45%的高速增长。 在顾客结构方面，国内数字音乐顾客的付费习性正在形成，一半以上的数字音乐顾客在最近一年内为音乐付费，13%的顾客表示将来想为音乐付费，而想为音乐付费的顾客超过了7成。 版权保护和顾客付费意识的形成，对中国在线音乐领域来说是一个巨大的进步，对腾讯音乐来说是良好的市场环境带来的重要机会。

独创性的多收益思维会成为强大的推动力

作为中国最大的在线音乐娱乐平台，多年来腾讯音乐不断创新，取得了不俗的成绩。 根据音乐征集书的介绍，其业务核心是在线音乐服务和以音乐为中心的社会交流娱乐服务两大板块，其产品包括qq音乐、酷狗音乐、酷狗音乐、全名k歌，汇聚了中国移动音乐前四名。 在盈利方面，相对于海外音乐流媒体市场份额最高的spotify，腾讯音乐突破了音乐流媒体商业模式的单一，实现了付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多创新商业模式。 以前除了网络音乐模式外，还通过旗下的产品和服务矩阵，构建了新的音乐社会交流娱乐生态系统。

相比之下，腾讯音乐呈现出越来越多样化的商业模式，通过多元化的社会交流音乐娱乐生态率先实现盈利，展现出更广泛的商业前景。 腾讯音乐的多元化创新也给世界音乐产业带来了新思路。 相信随着“中国在线音乐娱乐第一股”赴美成功，腾讯音乐娱乐也将在加强国际影响方面为同行带来越来越宝贵的经验。

来源：安莎通讯社