【时讯】创意时代策划先行

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11月25日、26日，国内企划界精英聚集贵阳，参加“第四届中国策划师年会及创意产业实现贵州经济社会历史性高峰论坛”，参加者共同依靠创意产业，探讨处理经济快速发展中各种问题的方法

演讲。

李光斗插位战术成就了企业品牌的快速成长

(李光斗中国企划院副院长萧名企业品牌战术专家)

李光斗以“有点公司的困惑——为什么自己的企业品牌总是落在别人后面”为主题，引出了如何创造公司品牌的主题。 他认为企业品牌是公司最宝贵的资产，但插件战术是创造公司品牌的比较有效的方法。 以较少的成本迅速崛起成长型公司品牌，是李光斗提出插入战术的初衷，也是插入战术的精髓。

插件是竞争对手品牌宣传的新战术，公司必须在这个过程中发现市场空的差距，占领市场空的差距，扩大市场空的差距，创造公司品牌的最大价值 李光斗认为提高自己企业品牌的价值，使用好的插位战术，就必须将公司的目的神圣化，有好的主题，产品是什么非常重要，但是客户认为你的企业品牌如何更重要 其次有很强的普及意识，能借很大的本事，传达名声。 再次发现内在顾客的诉求，从实际上创造顾客最满意的产品。

讲座上，李光斗也是《小霸王学习机望子成龙篇》、《伊利冰淇淋朋友寻找篇》、《蒙牛纯牛奶美丽的草原我的家篇》等，对他策划的电影广告的代表作品进行了一点编织，以更生动的方法，为在座的听众打造公司品牌方面的插入。

罗立企业品牌胜过精细化

(罗立中国企划院副院长著名企业品牌传达专家)

在计划经济时代，面对供不应求的卖方市场，既不是企业品牌也不是企业品牌。 但是，在市场经济时代，买方市场的商家竞争激烈，海外企业品牌大量涌入，对此，如果我们不关注企业品牌，不重视企业品牌，后果就很严重。 “无品牌”面临的状况是“企业品牌工人”的低级命运，即使付出艰苦的劳动，也只能得到“为别人嫁人”的回报。

在这个新闻过剩、观察力不足的时代，企业品牌传达的难度越来越大，即使公司投入大量资金，那个企业品牌也很难再现昨天的光辉。 这意味着传统粗犷的企业品牌传播方式已经无法满足现在企业形成企业品牌的需要。 换句话说，企业品牌需要进入精细化运营的轨道。

如何实现精细化运营？ 打造企业品牌需要“三纲五常”的思想。

先说三纲。

以客户为纲。 这是第一要满足和尊重客户的诉求。 远离客户的产品没有市场。

以产品为纲，有好的产品就能树立好的企业品牌，只有打破广告，没有硬的产品，才能打造企业品牌。 在房地产业，人们常说房子不会卖不出去，只有卖不出去的价格才是这个道理。 没有产品的企业品牌是空外壳。

以企业品牌的精髓为纲。 企业品牌是公司的现在，也是公司的未来。 企业品牌之路能走多远，重要的是企业品牌能否深入人心，持续表现其精髓。 为了打造企业品牌的核心，海尔制造的是“诚实”，海信说的是“创新”。 在汽车领域，沃尔沃是“安全”，奔驰是“身份的象征”，宝马是“驾驶者的乐趣”这些精心制作的企业品牌标签，不仅很快就会被记住，而且充分显示了产品的优势。

五常是“常借势”，统一润滑油在伊拉克战争中，发出了“润滑一点，不摩擦一点”的广告语……这些都是好的“借势”的例子。 “经常判断”，经常定期判断，使我们能够正确把握公司的迅速发展。 “经常反省”，经常反省可以为公司惊人的胜利打好牌，以免我们犯经验上的错误。 “万宝路”创立之初是为女性设计的烟，但后来者认为把这种烟卖给女性不太花钱，把万宝路变成“性别”，变成男性抽的烟，企业形象充满阳刚气息。 “经常调整”是市场瞬息万变，以不变的定位无法适应市场，很快就会被淘汰。 因此，我们必须密切注视市场的变化，随时调整自己的定位，以配合客户的诉求。 “常创新”，创新是公司生命力的持续表现。 客人很高兴老了。 如果你的企业品牌不能给别人新的感觉，很快就会被抛弃。

李兴国看日本人如何打造企业品牌

(李兴国中国企划研究院副院长著名攻势策划专家)

今年，我有幸参观了日本电通广告业者的小组，学习回来了。 在广告策划的很多方面，我痛感我们必须向日本学习。 我总结日本的成功经验是不怕慢，害怕错误。 松下推荐的“乌龟精神”。 这种万分的精神创造了日本的经济奇迹。 相比之下，中国的广告策划领域过于浮躁，只是“想做豆芽”，带来了“不想做松树”的急功近利的思想，结果是企业品牌的短命。

听取调查

丰富的资源将成为贵州省经济的转折点

苏沛德著名实战策划专家，绿廊公司创始人，绿廊品牌宣传管理顾问机构社长。 亚洲品牌营销管理学会中国首席执行官。

记者:你为许多机构和部门做咨询策划，对贵州省经济的迅速发展有什么建议吗？

苏沛德:来贵州之前，贵州总是认为是贫困的山区。 大家来贵州是要扶贫，资助，给贵州带东西。 后来来贵州旅行，我发现其实不然。 贵州经济比较落后，但有快速发展的潜力，资源丰富，特别是旅游资源不比云南差，这可以成为经济新长征的转折点。 把这次年会放在贵州也是基于这样的好前景和潜力。 因为迅速的发展离不开企划。

我认为贵州省的经济必须迅速发展。 首先是观念的变化。 当然这是老话了。 具体怎么做要看现实情况。 我建议你在旅游业和酒店业等某个行业做实验，是否能划分地区，以便我们经常说，能放开一点门。 其次与中国企划研究院这样的民间机构合作，在招商中可以利用策士们的特征打开局面。

贵阳要以自己的特色参加竞争

汉进军中国人民大学博士，现为北京泰成普信管理咨询有限企业总裁、著名策划专家、北京国富经济研究院研究员。

记者:听说你在花溪做过项目咨询，能告诉我具体的复印件吗？

韩进军: 2001年，我们有一个团队来花溪做项目，做了关于花溪旅游资源的评价。 我们做了三个月的市场调查研究，认为花溪的旅游资源很好，是情调资源。 但是，没有概念，没有资源，没有概念，在旅行营销中很遗憾。

记者:现在城市之间的竞争也很激烈，贵阳这样的城市如何在城市的竞争中找到自己的位置？

韩进军:我是做调查研究的出身，我觉得不仅要面对眼前，还要积极面对城市的迅速发展。 城市经营和公司经营一样，必须有迅速发展的理念，但在执行时一定要扎实。 城市的竞争也是差异化竞争。 贵阳在城市竞争中有什么特色？ 有自己的资源吗？

城市的竞争是立体的和阶段性的。 暂时处于劣势的城市能否将特色资源市场化，且能持续快速发展很重要。 一个城市形象的整体战术和设计应该由政府有关部门主导和管理，保证战术性和系统性。 代表城市形象的推广品要由多方面的专家组成设计，创造性地和制作地保证高度的专业性。

创造性时代的到来对贵阳来说是个机会

罗立中国企划院副院长著名企业品牌传达专家。

记者:现在创意产业在中国是快速发展的产业吗？ 你能赚钱吗？

罗立:现在创意产业发展迅速，我可以用我自己的例子证明这个领域很赚钱。 英国文化部已经改名为创造产业部。 今后15年，中国将从世界制造业大国迅速向制造型发展。 现在创意产业的范围大幅度扩大，创意产业部门的范围包括广告、表演艺术、广播媒体、博物馆、软件开发和交响乐。

记者:在这样的时代背景下，贵阳这样经济落后的城市是如何迅速发展创意产业的？

罗立:其实对贵阳来说，是个好机会。 创造性是智业，思想力量促进生产力，以自己的软实力竞争。 这个产业的投入门槛没有以前传来的领域的投入高。 像中部湖南省一样，电视业、娱乐业发达，比很多东部发达地区成功，有很多经验，可供学习借鉴。

记者:你是北京现代城市形象研究所的规划师。 最近，许多城市开始通过一点文化活动推进自己的城市形象。 比如桂林做“印象刘三姐”等，为什么会出现这种情况呢？

罗立:证明企业品牌的形象不仅进入公司，还进入城市和国家。 现代营销手段开始应用于城市的快速发展。 城市有一定的资源，但资源有同质化，山水风景大致相同，但加上人文色彩可以有差异。 比如桂林以“印象刘三姐”造势，效果很好。 但是，中国的城市都服从张艺谋的“印象刘三姐”路子，就会陷入同质化，对这个问题进行理性思考，避免任何事件。

贵州的企划业还很落后

记者:现在贵州省企划业的快速发展处于怎样的快速发展水平？

杨克平(中国规划研究院贵州分院院长):

贵州省的企划业在全国范围内还处于落后地位，虽说本公司当地已经有很多企划企业，但有些顾问企业、咨询企业也进行了企划，但没有专业的训练机构，企划者的水平参差不齐，其中经过专业认证的企划者 中国规划研究院贵州分院的成立可以说开辟了训练和认证我们当地策划师的通道。 现在贵州省分院有30多个策划师。 作者:兰岚姚曼源:金黔在线-贵州都市报

来源：安莎通讯社