新消费 挡不住

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编者按:

在全球经济不景气、中国经济进入新常态的背景下，国民经济三驾马车中的投资和出口逐渐呈现“疲软”态势。与之形成鲜明对比的是，消费已经显示出强大的生命力，成为经济增长的主要驱动力，其中，一系列新消费的“突然出现”更是引人注目。那么，什么是新消费？有什么新功能？如何开拓新消费的大市场？围绕这些热点问题，我们的报纸从今天开始推出了一系列报道。

根据商务部发布的数据，2015年消费对国民经济增长的贡献率达到66.4%，创下15年新高，比2014年高出15.4个百分点。其中，新消费的贡献尤为突出。在经济下行的压力下，传统消费受到了一定程度的影响，但以绿色休闲为特征的新消费迅速增长，引起了人们的关注。

[消费中经常出现新热点]//

新消费的表现有多抢眼？在2015年的“双11”和“双12”购物节上，由四川成都一家科技公司开发生产的全球首款无屏幕超级电视被抢购一空，两天内销售额超过1亿元。该公司的创始人说，我们强烈感受到消费者对创新产品的渴望。

这只是冰山一角。根据商务部的最新数据，2015年，网上消费保持快速增长，全国实物商品网上零售额达到3.2万亿元，同比增长31.6%。绿色环保和智能节能产品销量强劲，商务部重点监控零售企业4g手机销量同比增长75.9%；服务消费加快，全国票房收入440.7亿元，同比增长近50%。国内旅游超过40亿人次，旅游收入超过4万亿元。

商务部市场营销司副司长王斌指出，2015年消费市场出现了许多亮点，服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费等一大批新的消费热点活跃起来。

“新消费的增加反映了中国经济的巨大发展潜力。它在防止经济下滑和稳定增长方面的作用不容忽视，它将有助于进一步增强中国经济发展的基础和信心。”中国银行国际金融研究所研究员高在接受记者采访时说。

[个性的多样性是特征]

它不仅被称为新消费，而且“新”自然成为一个主要的吸引力。专家指出，中国的新消费在许多方面都呈现出新的变化，消费模式和结构的新趋势、消费群体的新领袖、消费环境的新特点都在改变中国的消费模式。

商务部的人表示，中国居民消费进入了一个新时代，消费升级正处于快速发展的新阶段。这主要表现在四个方面:第一，从生存消费到发展消费乃至享受消费的转变；二是从商品消费向服务消费转变；三是从传统消费向新消费转变；第四，模仿型、排浪型消费向个性化、多样化、多层次消费转变。

商务部消费与流通研究所副研究员陈丽芬写道，“少一个，老一个”将引领未来消费，“80后”、“90后”甚至“90后”将成为主要消费者。随着大规模生产的弱化和个性化定制的普及，未来的新消费是“关注我，展现个性”的消费。同时，老年人也是新消费的重要组成部分，而养生、保险、养老等行业及相关领域将享受“银发”消费红利。

信息技术正在为消费提供新的支持。“中国新消费的发展与互联网密切相关。许多新的消费模式和消费形式都是基于互联网的。”高认为，不仅网上购物势头越来越猛，而且旅游等方面的消费也开始依赖互联网技术。如今，流行的在线出租车平台已经成为许多居民出行的首选。

[大力探索增长点]

新消费正在社会生活的各个领域酝酿“大动作”。跑步曾被居民视为一项简单的运动，现在正逐步推动大型消费行业，包括智能可穿戴设备、广播和广告业。尼尔森中国体育产业研究副总裁张林指出，美国每年举办的马拉松赛有700多场，能跑完全程的人数约为中国的7-8倍，中国体育市场的发展潜力巨大。

城乡“同步”推进新消费发展。中国(海南)改革发展研究院院长迟福林指出，中国的新型城镇化将释放巨大的投资需求和消费需求。如果城市化率从2014年的54.8%上升到2020年的60%左右，将带来约40万亿元的投资。

“农村市场反映了对升级消费品的强烈需求。例如，家用电器正日益成为受欢迎的消费品。”浙江大学农村电子商务研究中心副主任曲江表示，农村消费已经连续三年超过城市消费，发展潜力巨大。

专家指出，未来包括新能源汽车、注重健康的高品质消费、智能设备等科技消费和各种时尚消费在内的绿色消费将成为新消费的“阵地”，新消费将实现“多方位开花”。

“中国的新消费仍处于起步阶段，仍有大量/0/待进一步发展。从中长期来看，中国的消费市场和消费能力非常大，新消费的发展趋势也非常强劲。如果我们能够把握未来新的消费领域，大力开拓市场，不断推进供方改革，新消费的巨大发展潜力将得到充分挖掘，成为中国经济增长的新动力。”高对说道。

来源：安莎通讯社