金立再出发：从活得最长到活得最好

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【摘要】国产手机对中高端市场的冲击正在加速。临近年底，金利、oppo和360七酷旗舰产品相继亮相。然而，在日益激烈的竞争下，国产手机品牌的命运仍然充满变数。

李晶又开始了:从活得最久到活得最好

《时代周刊》记者刘伟和王媛分别来自北京和广州

国产手机对中高端市场的影响正在加速。临近年底，金利、oppo和360七酷旗舰产品相继亮相。然而，在日益激烈的竞争下，国产手机品牌的命运仍然充满变数。

12月21日晚，金利集团董事长刘立荣在金利M5+大会上直言不讳地表示，未来两三年，手机市场将发生翻天覆地的变化，未来三年全球手机品牌将只有6-10个。

当被问及金利手机未来的市场定位时，刘立荣毫不犹豫地回应《时代周刊》记者，称金利的目标是“当然是成为全球手机品牌之一”。

金利手机成立于2002年9月，是一家专业从事手机R&D加工生产、国内外同步销售的民营手机企业。它是目前国内手机市场上最古老的品牌之一。从2006年到2009年，刘德华的代言提升了其品牌知名度。2011年，金利手机曾在国内手机销售中排名第一，仅次于诺基亚和三星。此后，尽管它在国内手机出货量上保持前十名，但很难再延续昔日的辉煌。

金利手机的经历可以看作是老式国产手机的一个样本。随着智能手机的兴起，这些企业逐渐积累了技术，并在早期以低价策略抢占了国内外市场，但现在他们不得不面对技术升级和行业巨头的挑战。对他们来说，生存是第一重要的事情。

正如刘立荣所说:“在过去的13年里，我们并不光彩，我们一直很强大，我们没有竞争很长时间，我们只会比别人活得更久。”

重塑全球手机品牌

2015年对于国产手机来说意义非凡。除了出货量的增加，国产手机的品牌认知度也在不断提高。

根据中国信息通信研究院信息化与产业化研究所发布的最新《2015年国产手机品牌发展报告》，2015年国产手机出货量将超过5亿部。

根据市场研究公司digitimes research发布的智能手机市场数据，2015年第三季度，全球智能手机出货量达到3.32亿部，其中前15大智能手机制造商的总份额超过81%。在这15家公司中，有9家来自中国大陆。

国产手机正在逐渐压缩甚至取代一些国外品牌的市场份额。国内手机品牌持续增长，vivo投资7亿元给快乐大本营命名，其他手机则采用签约名人代言和命名球类游戏的方式。

“我们对娱乐投资更加谨慎。”刘立荣表示，2016年，我们将在体育营销方面发挥我们的优势，这与我们主要业务人群的定位是一致的。首先，与“中国队”的合作将继续，其次是我们与五届中央政府的合作。此外，我们连续九年赞助中国围棋联赛。

“下一个热点是手机品牌的生存。在接下来的2-3年里，将会发生翻天覆地的变化。手机行业不会只有两到二十个品牌，所以我认为未来手机行业会有6到10个品牌。”刘立荣指出。

至于哪个品牌可以生存，他进一步解释说，没有纯粹的载体品牌，也没有纯粹的网络品牌。全球开放市场决定品牌生存；没有区域品牌，只有全球品牌才能生存；灵魂人物决定成败，没有灵魂人物的手机企业无法生存。

就互联网思维而言，他认为“+互联网”比“互联网加”更可靠，因为只有好的产品才有核心竞争力。

挖掘痛点，推动超级耐力+

2015年，国产手机在设计、外观、软硬件方面继续创新。例如，今年，2015年是屏幕无边界技术的第一年，Nubia首次在Nubian z9上搭载了真正的“无边界”屏幕，突破了lcd技术的行业限制。Gionee推出m5系列产品，率先采用6020mah超大容量双电池，旨在为智能长寿命服务树立新标杆。

金利推出的升级版m5 plus延续了金利超级电池寿命的优良传统。它有一个内置的5020毫安时电池，整个机器超薄超轻。该机器使用6.0英寸全高清大屏幕和色域饱和度。高达97%，比市场上常见的液晶显示器薄31%；与相同规格的液晶显示器相比，能耗也降低了30%。虽然电池的绝对功率较小，但由于采用了更节能的屏幕和许多节能应用的创新开发，事实上，m5 plus具有同样出色的耐用性和更高的价值。此外，该机还配备了前端指纹设计、8核64位cpu、3gb+64gb内存和其他旗舰配置。

当被问及m5 plus如何得分时，刘立荣不无自豪。“这是一个非常令人满意的产品，我已经使用到目前为止，满足了我的所有需求。”

至于金利手机的定位，据了解，在最初的功能机时代，金利主要打造长待机产品，如当时推出的l6、l7、语音王等，待机时间甚至可以达到10-15天，这也为其未来的超级电池寿命打下了一定的基础。

刘立荣说，在智能机器时代，最初希望金利品牌时尚、娱乐、年轻。但是，在这个过程中，我们发现每个品牌都有自己的沉淀，所以我们从2014年下半年开始重新定义了金利的业务定位，并重新定义了这样一个方向。

他在接受《时代周刊》记者采访时透露:“超级电池续航时间的推出已经触及了智能手机的痛点，今年的超级电池续航时间是基于超级电池续航时间+”

然而，刘立荣没有透露更多关于“超级耐力+”的内容细节。刘立荣表示，“超级耐力+”已经准备就绪，基于“超级耐力”的金利业务定位产品将于今年夏天前后推出。

布局海外对印度市场的希望

作为国内手机的前领导者，2015年，乔尼在国内外市场的出货量超过3000万部。

当被问及2016年的出货计划时，刘立荣告诉《时代周刊》记者，海外市场保证1500万台，并力争超过2000万台。国内市场的目标是3000万台，将赢得4000万台。总体而言，我们的目标是2016年达到4500万台。

在国内手机中，乔尼首先开拓了海外市场。早在2007年，Gionee就开始进军印度市场，并于2010年正式启动odm项目。到2013年，Gionee从odm转向专注于自己的品牌，此时Gionee手机已经积累了足够的生产和市场经验。

在2015年底的一份公告中，印度电信管理局表示，印度的移动电话用户数量——确切地说，移动通信用户已经超过10亿，仅次于中国。

2014年，金利在印度销售了400万部手机，成为印度最大的中国手机制造商，平均价格仅次于苹果和三星。刘立荣透露，2015年，金利手机在印度市场的销量保持在400多万部的水平。

金利集团总裁陆在接受《时代周刊》采访时补充称，去年国内市场与海外市场的出货量之比保持在2: 1，去年海外市场受影响尤为严重。比如汇率的影响，两天前美联储一加息，整个阿联酋就崩溃了，尼日利亚的汇率最近几周波动很大，这对海外市场的出货量产生了很大的影响。

“如果2016年印度的出货量达到我们的预期，我相信印度市场将达到2000万辆。我们看到印度基本上没有多少汇率波动。我相信在2016年，我们希望走向数千万印度市场。要做到这一点。”鲁指出。

同时，刘立荣强调，在我们在印度生产之后，我们将相对提高一些竞争力，因为没有关税，印度市场上功能性机器的用户将逐渐转变为智能机器用户，而空的长期潜在市场是可以预期的。

金利集团董事长刘立荣:生存高于一切

来源：安莎通讯社