无转播权回放靠3D动画 欧洲杯让视频网站“有点尴尬”

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欧洲杯上有一场激烈的战斗，关于比赛转播的“暗战”也风起云涌。

冰岛奇迹能继续吗？意大利打破对德国的魔咒的结果是什么？人们对此很期待。然而，如果你想浏览乐视、腾讯体育等网站的比赛集锦，你可能会失望，因为你所能看到的都是3d动画中的现场图片和文字、动画集锦和进球回放。因为他们没有获得播放的权利，那些只能在内容上“抓住球的边缘”的视频网站显得无能为力。

《国家商报》记者注意到，中央电视台收紧了本届欧洲杯的转播权政策，没有发布任何视频网站或新媒体平台。对于视频网站来说，缺乏转播权意味着赞助商“逃之夭夭”。因此，各大视频网站都不愿意放弃，而是搬出十八种武术来围着这个流行的ip打转，试图从中分一杯羹。

“如果网站能够获得版权并拥有活动屏幕，流量的增量贡献应该是巨大的。”乐视体育的相关负责人告诉记者。“没有版权，你还是要用你自己的大脑，做一些新的事情。”腾讯体育运营总经理赵坦率地告诉记者。

值得注意的是，随着国际竞争版权政策的放开，央视的垄断将被打破。目前，许多视频网站已经开始磨刀霍霍，而接下来的四年欧洲杯转播将备受期待。

视频网站“另一种方式”

名人口谈论球，体育场外的现场直播，名人代言，有奖问答...据《国家商报》记者报道，在本届欧洲杯上，各大门户网站和视频网站推出了20多个自制节目，但没有一个能看到比赛本身的相关图片。

其中，乐视体育充分利用央视的前央视名如刘建宏和瑞秋来创作评论和游记；腾讯体育邀请段暄主持，新浪体育推出欧洲杯宝贝、动漫恶搞等专题，pptv也策划了战术分析、有奖问答节目。

看似热闹的背后，其实是一个缺乏核心内容的无奈之举。由于中央电视台转播权政策的收紧，没有视频网站或新媒体平台获得本届欧洲杯的版权。

比赛内容的缺乏确实对视频网站的运营有一定的影响。朱莉体育节目中心主任杨晓慧坦率地告诉记者，当欧洲杯节目吸引投资时，许多赞助商犹豫不决，因为没有与赛事屏幕相关的版权，甚至“退出”

对于许多习惯于在互联网的“小屏幕”上观看比赛的观众来说，在各种视频网站上观看比赛的转播有点不舒服。在主要网站推出自制“外围”程序的最初几天，各种嘲讽和负面评论层出不穷。一些网民甚至嘲笑道:“90分钟后，我不知道这个游戏在玩什么。庭外发生的事情很清楚。”

“高级别活动的最大魅力来自于活动本身。如果可能，每个人都希望成为核心内容。”体育咨询公司首席执行官张庆说。然而，面对央视版权政策的收紧，各大视频网站不得不在内容上“另辟蹊径”。

“赛事本身当然是焦点，但只有几个好的IPs，竞争非常激烈。”腾讯体育运营总经理赵对记者说:“如果没有版权，你还是要开动脑筋，做点新鲜事。”这就是为什么主要的视频网站不愿意放弃，而是展示18种武术并做一些外围程序来保持流量。

这种“努力”也有回报。“朱莉体育的项目是中期的。随着流量增长超出预期，一些企业已经重返大门。”杨晓慧说。在此之前，他的团队认为没有核心活动图片，百万级的投资原本是用来"尝试新的节目形式"，但现在仍然有一个好的收入。

“不要分配更多的广告收入”

近年来，做体育内容的视频网站在每一个重大事件中寻找“第二名”是很常见的。

各种视频网站陷入无球可看局面的根本原因，不是因为它们没有钱购买版权，而是央视没有出售版权。在2012年欧洲杯期间，除了中央电视台之外，还有新浪、pptv等四大门户网站。到2014年世界杯时，中央电视台不再提供现场直播的权利，而只是象征性地分发了一些点播权。

“中央电视台建立自己的全媒体平台起步较晚，坦率地说，它确实与主要门户网站和视频网站有受众竞争关系。”张庆向记者分析道。因此，曾经向外界发布点播权的中央电视台这次彻底关门了，使得整个互联网除了中国国家电视台之外“寸步难行”。

从商业角度来看，单独播出给中央电视台带来的商业利益远远大于版权和广告收入的总和。一位业内专家对记者进行了分析，他说:“在体育赛事领域，无论有没有独家版权，商业上的议价能力都是很不一样的。”

据公开报道，在2010年世界杯期间，央视通过向6家视频网站出售版权获得了超过1亿元的收入，而这些视频网站仅通过最简单的补丁广告就获得了超过2.5亿元的广告收入。当时，中央电视台开始意识到直播权的释放，视频网站对中央电视台的广告投入产生了严重影响。央视五套频道总监蒋和平曾承认，“非分销渠道带来的广告收入肯定会更多。”

央视拥有独家全媒体版权，这次可能会交出一份关于收视数据和广告收入的漂亮答卷。从发行到独唱，它代表了工业环境变化的商业选择，这是可以理解的。

然而，由于行政分红而享有独家转播权的央视，无法满足新媒体平台上观众的需求。

“当然，每个人都想独占，每个人都想制造障碍。”张庆说:“如果你能签一份长期合同并拥有独家版权，在短期内，你就能在吸引投资时有更强的议价能力；从长远来看，这是对其他品牌价值的打击和削弱。”但他也强调，无论谁获得最终版权，他们都应该尽力满足观众的观看需求。毕竟，观众是整个体育市场的基础。

避免在天价版权下再次杀戮

央视的垄断格局可能很快就会被打破。

2016年3月，国家广播电影电视总局发布了《关于改进体育赛事广播电视报道和播出的通知》，央视独家购买权被缩减至奥运会、亚运会和世界杯。这也意味着更多的国际赛事转播权市场已经向地方电视台、门户网站和视频网站开放。

政策自由化对互联网公司来说无疑是个好消息。曾经有价无市的局面将被打破。“国际竞赛的版权是卖方市场。卖家愿意卖，我们当然也愿意买。”乐视体育相关负责人对《国家商报》记者直言不讳。

如果价格超出承受范围，或者卖家因为其他原因没有出售，视频网站只能做其他内容。事实上，在一年四季版权垄断竞争、市场竞争日益激烈的情况下，一些互联网公司已经进行了战略调整。

以新浪为例，它最先开始购买活动转播的版权。该门户已决定调整此支出的位置。“过去，这笔钱被用于购买许多国际活动的转播权。未来，这部分成本将更多地用于自己的知识产权。在赛事的运作中，比如由新浪自己组织的公路跑步和篮球赛事。”新浪体育营销总监费祎在接受《中国商报》记者采访时表示:“努力向产业链上游发展，避免在天价的版权市场上杀人。”

记者注意到，2015年后，新浪体育已经从一个媒体平台转型为一家传媒产业公司。

鉴于商业策略对版权的竞争，赵表示，市场和观众最终应该回归理性。“商业活动不是为了公益，腾讯会全面衡量和评估购买的成本和收益，并不是说任何活动都必须购买。此外，对于观众来说，他们应该习惯谁拥有版权，他们将看到谁，用户应该尊重版权规则。”

张青认为，国际比赛的版权市场正在日益开放，但对于企业来说，体育内容品牌的建立是长期经营的结果。赵也持同样的观点。“培养用户是长期投资的结果，而不是一两件事就能产生决定性影响。”

值得注意的是，从目前的环境来看，用户对体育赛事的需求明显细分。"在互联网层面，网站管理的核心是留住用户."乐视体育相关负责人也告诉记者，虽然乐视已经购买了很多比赛的独家版权，“只有做好自己的产品，网站才会有用户粘性。”随着用户的粘性，事件资源的重要性可能排在第二位。(实习生陈耀林也参与了这篇文章)

来源：安莎通讯社